Brändin rakentaminen kiertotalousyrityksessä: case Ekokaari Oy

Abstract

Pitkäjänteisesti ja taidokkaasti rakennettu brändi on yritykselle arvokas. Se voi auttaa yritystä erottautumaan kilpailijoistaan sekä saavuttamaan yrityksen sille asettamat tavoitteet. Kiertotalousalalla vallitsee materiaalivirroista tiukka kil- pailu, joten kilpailijoista erottautuminen on yrityksille olennaista. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa kiertotalousalalla toimivan työn toi- meksiantajan brändin rakentamisen vaiheet. Brändin rakentamisen käynnistä- minen on osa toimeksiantajan pitkänlinjan strategiaa, jolla on tarkoitus tukea yrityksen tavoitetta laajentaa asiakaskuntaa sekä kasvattaa materiaalivirtoja. Opinnäytetyössä dokumentoitiin brändin rakentamisen lähtötilanne, raportoitiin brändin rakentamisen eri vaiheet ja niissä tehdyt toimenpiteet sekä kirjattiin odotukset brändityön tuloksista. Lisäksi tarkasteltiin tarvittavia toimenpiteitä, jotta brändin rakentamien voisi jatkua nousujohteisesti. Opinnäytetyössä käsi- teltiin myös brändäykseen liittyviä haasteita. Työn tuloksien saavuttamiseksi oli tunnistettava toimeksiantajayrityksen vahvuudet sekä arvot, jotka antoivat pohjan brändityölle. Opinnäytetyö toteutettiin lineaarisesti etenevänä konstruktiivisena tutkimuk- sena. Työn teoreettisen viitekehyksen muodosti työhön liittyvä kirjallisuuskat- saus sekä toimialakuvaus. Työn keskeisenä lähdeaineistona käytettiin brändin rakentamisen työpajatoiminnan tuloksia, teemahaastatteluja sekä aiheeseen liittyvää kirjallisuutta. Tiedonhankintamenetelmät olivat luonteeltaan laadullisia menetelmiä. Haastatellut henkilöt toimivat kiinteästi toimeksiantajayrityksessä eri toimissa. Työn tuloksien perusteella pystyttiin kartoittamaan tarvittavat brändin rakenta- misen askelmerkit lähitulevaisuudelle. Lisäksi saavutettiin tulokset ja havain- not siitä, mitä brändityöllä toivottiin saavutettavan ja millä aikajänteellä. Opinnäytetyön toteuttamisen yhteydessä tunnistettiin jatkotutkimusaiheita, ku- ten toimeksiantajayrityksen markkina-analyysin ja maantieteellisen asiakas- segmentoinnin mahdollisuudet laajentumisen tueksi. Lisäksi brändin tunnetta- vuuden mittaaminen ja siihen liittyvät tutkimuskysymykset todettiin relevan- teiksi tulevaisuuden tutkimuskohteiksi.

A long-term and skilfully built brand is valuable for a company. The brand can help the company stand out from competitors and achieve the goals set for the company. In the circular economy sector, there is intense competition in material flows, so differentiation from competitors is essential for companies.

The purpose of the thesis was to survey the steps involved in building the brand of the client operating in the circular economy sector. The part of the thesis mandator’s long-term strategy was to start buiding the brand. It is inten- ded to support the growth of the customer base and increase the material flow. The thesis reported the starting point and different stages of brand buil- ding. In addition, expectations of the results of brand building were identified and the necessary measures were examined to allow the brand builders to continue on an upward trend.

The thesis also addressed the challenges of branding. In order to achieve the results of the work, it was necessary to identify the strengths of the commis- sioning company as well as the values that provided the basis for the brand work.

The thesis was conducted as a linearly progressing constructive research. The theoretical framework of the thesis consisted of a literature review related to the work and an industry description. The key source materials for the thesis were the results of brand-building workshops, theme interviews, and re- levant literature.

The data acquisition methods of the thesis were qualitative. The persons inter- viewed working closely in the mandator company in various activities.

The necessary milestones for brand building in the near future were identified through the results of the thesis. These results and observations determined the expectations hoped to be achieved with the brand work.

Further research topics were identified in connection with the completion of the thesis, such as the potential for market analysis and geographical custo- mer segmentation of the commissioning company to support the company's expansion. Relevant research questions were identified as measuring brand familiarity for the future.