TikTokin käyttö Helsingin Sanomissa
Ahvensalmi, Jasmin (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121035741
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121035741
Tiivistelmä
Suuren suosion maailmanlaajuisesti saavuttanut TikTok on sovellus, jonka sisältö painottuu lyhytvideoihin. Helsingin Sanomat on julkaissut ensimmäisen videonsa TikTokissa maaliskuussa vuonna 2022, jonka jälkeen Helsingin Sanomien TikTok-tilille on ilmestynyt videoita tasaiseen tahtiin.
Helsingin Sanomilla TikTok otettiin käyttöön, jotta Helsingin Sanomat tavoittaisi myös nuorempia ihmisiä. TikTok on erityisesti suosiossa 16–24-vuotiaiden keskuudessa. Tämä ikäluokka ei kuulu Helsingin Sanomien suurimpaan yleisöön, joten toimittajat näkivät tarpeelliseksi liittyä sovellukseen, jossa Helsingin Sanomat tavoittavat myös nuoremmat ihmiset.
Työn tietoperustaan on kerätty tietoa sosiaalisesta mediasta ja algoritmista yleisesti sekä tietoa TikTok-sovelluksesta ja sen algoritmin toiminnasta. Tietoperustassa käydään läpi, miten suomalaiset käyttävät TikTokia ja miten TikTokin algoritmia pystyy hyödyntämään parhaalla mahdollisella tavalla.
Työn toteutus on tehty painottuen syys-lokakuuhun. Työhön on haastateltu Helsingin Sanomien sometoimituksen esihenkilöä. Työhön on valittu molemmilta kuukausilta kolme hyvin menestynyttä videota sekä kolme videota, jotka eivät ole menestyneet sovelluksessa.
Työssä havainnoitiin yhteensä 12 videota. Näitä videoita on analysoitu kerätyn tiedon perusteella ja videoista on tehty päätelmiä, miksi tietyt videot ovat menestyneet sovelluksessa ja jotkut eivät.
Parhaiten menestyneet videot olivat heti alusta asti mielenkiinnon herättäviä ja niissä oli tekstissä ja hashtageissa osattu avata videon ydin. Lisäksi suositut videot olivat keränneet paljon tykkäyksiä ja kommentteja.
Heikoimmin menestyneissä videoissa puuttui näitä oleellisia asioita, joita hyvin menestyneistä videoista löytyi. Niistä suurimmassa osassa ei ollut kiinnostavaa ja ajatuksia herättävää alkua sekä tykkäysten määrä ja kommentointi oli todella vähäistä.
Helsingin Sanomien toimittajien kannattaa jatkossa noudattaa tarkemmin menestyneiden videoiden mallia, jotta sisältö nousee useamman ihmisen nähtäville sovelluksessa. TikTok varmasti tulee ajan myötä muuttumaan, joten uusien asioiden kokeilu on tärkeää, eikä kannata jumittua vanhoihin kaavoihin. Algoritmi TikTokissa on armoton ja videolla sekä sen teksteillä ja hashtageilla on suuri merkitys videon menestymiseen.
Helsingin Sanomilla TikTok otettiin käyttöön, jotta Helsingin Sanomat tavoittaisi myös nuorempia ihmisiä. TikTok on erityisesti suosiossa 16–24-vuotiaiden keskuudessa. Tämä ikäluokka ei kuulu Helsingin Sanomien suurimpaan yleisöön, joten toimittajat näkivät tarpeelliseksi liittyä sovellukseen, jossa Helsingin Sanomat tavoittavat myös nuoremmat ihmiset.
Työn tietoperustaan on kerätty tietoa sosiaalisesta mediasta ja algoritmista yleisesti sekä tietoa TikTok-sovelluksesta ja sen algoritmin toiminnasta. Tietoperustassa käydään läpi, miten suomalaiset käyttävät TikTokia ja miten TikTokin algoritmia pystyy hyödyntämään parhaalla mahdollisella tavalla.
Työn toteutus on tehty painottuen syys-lokakuuhun. Työhön on haastateltu Helsingin Sanomien sometoimituksen esihenkilöä. Työhön on valittu molemmilta kuukausilta kolme hyvin menestynyttä videota sekä kolme videota, jotka eivät ole menestyneet sovelluksessa.
Työssä havainnoitiin yhteensä 12 videota. Näitä videoita on analysoitu kerätyn tiedon perusteella ja videoista on tehty päätelmiä, miksi tietyt videot ovat menestyneet sovelluksessa ja jotkut eivät.
Parhaiten menestyneet videot olivat heti alusta asti mielenkiinnon herättäviä ja niissä oli tekstissä ja hashtageissa osattu avata videon ydin. Lisäksi suositut videot olivat keränneet paljon tykkäyksiä ja kommentteja.
Heikoimmin menestyneissä videoissa puuttui näitä oleellisia asioita, joita hyvin menestyneistä videoista löytyi. Niistä suurimmassa osassa ei ollut kiinnostavaa ja ajatuksia herättävää alkua sekä tykkäysten määrä ja kommentointi oli todella vähäistä.
Helsingin Sanomien toimittajien kannattaa jatkossa noudattaa tarkemmin menestyneiden videoiden mallia, jotta sisältö nousee useamman ihmisen nähtäville sovelluksessa. TikTok varmasti tulee ajan myötä muuttumaan, joten uusien asioiden kokeilu on tärkeää, eikä kannata jumittua vanhoihin kaavoihin. Algoritmi TikTokissa on armoton ja videolla sekä sen teksteillä ja hashtageilla on suuri merkitys videon menestymiseen.