TikTok-videot markkinoinnissa : algoritmi, tarina ja leikkaus

Abstract

Opinnäytteen tavoite oli selvittää, millainen yritysten tuottama sisältö toimii parhaiten TikTokissa. Kirjoittaja on opinnoissaan keskittynyt elokuva- ja tv-tuotantoihin ja erikoistunut leikkaamiseen ja tuottamiseen. Opintojensa kautta hän on kiinnostunut myös siitä, miten tarinankerronta ja leikkaus vaikuttavat TikTokissa menestymiseen. TikTokin algoritmi on kiehtova, sillä se tarjoilee jokaiselle käyttäjälle räätälöityä sisältöä. Opinnäytetyössä haluttiin selvittää, mitä algoritmista pitää tietää, jotta yritys voi menestyä mahdollisimman hyvin TikTokissa.

TikTok on melko uusi sosiaalisen median alusta, joten siitä ei löydy vielä paljoa suomenkielistä kirjallisuutta. Opinnäytteitä TikTokista on kirjoitettu 2649 kappaletta (Theseus, 21.11.2023). Nopeasti muuttuvassa TikTokin maailmassa ajantasalla olevaa lähdemateriaalia on vaikea löytää, ja kirjallisuus voi jäädä nopeasti vanhaksi tiedoksi. Tämän vuoksi opinnäyte perustuu artikkeleihin sekä haastatteluun. Opinnäytetyötä varten haastateltiin Fiid Oy:n sisältöjohtajaa Victor Planssonia. Fiid Oy on yksi Suomen ainoita TikTokiin keskittyneitä markkinointitoimistoja.

Opinnäytteen tuloksista kävi ilmi, että TikTok on tehokas markkinoinnin alusta. Siellä käyttäjät reagoivat aktiivisesti sisältöihin ja videoilla on parempi mahdollisuus nousta suureen suosioon verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin. TikTok painottaa tarinankerrontaa ja pitkiä videoita, vaikka aikaisemmin sovelluksen algoritmi suosi lyhyitä videoita. Opinnäytetyön havaintojen perusteella yrityksiä voi suositella luomaan pidempiä videoita, joissa on tarina.

TikTok proves to be an effective marketing tool. The thesis aimed to investigate the types of videos that yield optimal results in the TikTok realm. With a background in studying editing and production in TV and film, the writer is particularly intrigued by the influence of storytelling and editing on TikTok success. TikTok's algorithm is distinctive, tailoring content based on user interactions—likes, comments, shares, and the duration of watched videos.

Given TikTok's dynamic nature, the primary information sources are articles crafted by media professionals. Literature about TikTok quickly becomes out-dated due to its ever-evolving nature. As of November 21, 2023, there are 2469 theses dedicated to TikTok (Theseus). Additionally, an interview with Victor Plansson, Head of Content at Fiid Oy, provides valuable insights. Fiid Oy stands out as one of the few marketing firms in Finland specializing in TikTok.

The thesis concludes that TikTok is an invaluable marketing tool, surpassing other platforms in potential success. Notably, TikTok's algorithm, which previously favoured short videos, underwent a shift in early 2023, now prioritizing longer content, preferably exceeding one minute. The platform also places increased emphasis on video storytelling, encouraging creators, and companies alike to focus on crafting engaging narratives rather than merely participating in TikTok trends.