Sosiaalisen median suunnitelma Nordic Metal Cruiselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda yksinkertainen ja toimiva sosiaalisen median suunnitelma Nordic Metal Cruise -nimiselle, metallimusiikkiin erikoistuvalle risteilytapahtumalle. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi kyseisen risteilyn järjestävä tapahtuma-alan yritys nimeltä All Things Live. Yritys on tullut tunnetuksi esimerkiksi suositun elektronisen musiikin festivaalin, Weekend Festivalin järjestämisestä. Nordic Metal Cruisella ei ole aikaisemmin ollut käytössään minkäänlaista sosiaalisen median suunnitelmaa, vaan tapahtuman sosiaalisen median julkaisut ovat tapahtuneet todella sattumanvaraisesti. Huolella laadittu sosiaalisen median suunnitelma auttaa Nordic Metal Cruisea kohtaamaan paremmin kohderyhmänsä kanssa, jonka myötä tapahtumalla on potentiaalia kasvaa tunnetummaksi.

Aluksi opinnäytetyössä käydään läpi tarkemmat lähtökohdat tapahtumalle, yritykselle sekä opinnäytetyön aiheelle. Tämän jälkeen päästään varsinaisiin tietoperustakappaleisiin, joissa käsitellään tärkeää teoriapohjaa myöhempään sosiaalisen median suunnitelmaan liittyen. Ensimmäisenä teoriapohjan aiheena käsitellään metallimusiikkia ilmiönä, jotta lukija saa hieman tarttumapintaa aiheeseen. Metallimusiikkiala ei välttämättä ole kovin tuttu monille, joten aihetta on tärkeää pohjustaa. Toisessa tietoperustan kappaleessa käydään läpi sosiaalista mediaa yritysten markkinoinnissa esimerkiksi mahdollisuuksien, haittojen ja trendien kautta. Myös nämä seikat ovat hyvin oleellisia ymmärtää sosiaalisen median suunnitelman kannalta.

Seuraavaksi opinnäytetyössä päästään varsinaiseen toiminnalliseen osuuteen eli sosiaalisen median suunnitelmaan. Suunnitelmassa hyödynnetään tehokkaasti tukena aiemmassa teoriapohjassa käsiteltyjä aiheita. Työssä käydään läpi laajasti tapahtuman lähtötilannetta, analysoidaan kilpailijoita, käsitellään sisällöt ja suunnitelmat esimerkkeineen kanavakohtaiseksi sekä puidaan tulosten seurantaa. Suunnitelmassa käsitellään myös tapahtuman verkkosivuja, vaikka ne eivät varsinaisesti sosiaalista mediaa olekaan. Suunnitelmasta on laadittu siltä osin yleispätevä, että sitä pystyy käyttämään useampanakin vuonna. Siispä vaikka suunnitelmassa on viitattu vuoden 2024 Nordic Metal Cruiseen, pystytään sitä hyödyntämään myös tulevien vuosien tapahtumissa. Sosiaalisen median suunnitelman jälkeen opinnäytetyö sisältää vielä pohdintakappaleet kehitysehdotuksineen ja johtopäätöksineen.

Varsinainen opinnäytetyöprosessin suunnitteleminen alkoi helmikuussa 2023 ja valmistui marraskuussa 2023.