Kodinkonekauppa Suomessa

Abstract

Opinnäytetyössä tarkasteltiin kodinkonekaupan alan toimijoita ja niiden toimintatapoja. Kodinkonekauppa on yritys, joka myy asiakkailleen kodinkoneita ja kodin elektroniikkaa. Vertailtavat alan toimijat olivat Power, Gigantti, Verkkokauppa.com, Veikon Kone ja Euronics.

Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksena, jossa käytiin läpi kodinkonekaupan alan toimijoiden verkkosivuja, medioita ja muita erilaisia verkkolähteitä sekä kirjoja. Opinnäytetyössä käsiteltiin teoriaa yritysten taloudesta, strategiasta, myyntikanavista, markkinoinnin kilpailukeinoista, tuotteista ja muusta kilpailusta. Teoriaosuuden lisäksi työssä käytiin läpi alan yritysten käytännön toimintatapoja ja eroavaisuuksia keskenään.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi kilpailija-analyysi, josta selviää kodinkonekaupan toimialan ja sen toimijoiden kehitys ja nykytilanne, toimijoiden toimintatavat ja eroavaisuudet keskenään. Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä kilpailija-analyysi, jonka avulla kodintekniikan alan uudet työntekijät voivat perehtyä alan toimijoihin ja toimintatapoihin.

Jatkotutkimusaiheina esitettiin kivijalkamyymälöiden ja verkkokaupan välisen suhteen muutosta tulevaisuudessa sekä ulkomaisten verkkokauppojen kehittymisen vaikutus suomalaiseen kodinkonekaupan markkinaan.

The purpose of this thesis was to collect information on the household appliance trade in Finland and the businesses within the trade. Household appliance store is an establishment that specializes in selling household appliances and home electronics. The companies under comparison were Power, Gigantti, Verkkokauppa.com, Veikon Kone and Euronics.

The thesis work was carried out as a research-based study. The method of the thesis was qualitative research. The study examined the websites of home appliance trade businesses, as well as media and other online sources, in addition to books. The theoretical section explores corporate finance, strategy, sales channels, marketing, products, and other aspects of competition. In addition to the theoretical part, the study also examines the practical operating methods and differences among companies in the industry.

The aim of the thesis was to create a competitor analysis that can help new employees in the industry familiarize themselves with the industry's businesses and practices. As a result of the thesis, a competitor analysis was produced, revealing the development and status of the home appliance trade industry and its businesses, their operational methods, and differences among them.

As future research topics, changes in the relationship between physical stores and online retail are suggested, as well as the impact of the development of foreign online retailers on the Finnish home appliance trade industry.