Sosiaalisen median markkinoinnin vuosikello urheiluseuralle

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena oli laatia toimeksiantajalle, Santa Claus Ski Teamille, sosiaalisen median markkinoinnin vuosikello. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantajan tarpeiden ja toiveiden mukaisesti. Toimeksiantajan tavoitteet olivat seuran jäsen määrän kasvattaminen. Lisäksi tavoitteena oli kasvattaa alppihiihdon ja Santa Claus Ski Teamin näkyvyyttä Rovaniemellä. Työ toteutettiin laatimalla toimeksiantajan käyttöön selkeä sosiaalisen median markkinoinnin vuosikello, jota toimeksiantajan on helppo käyttää. Vuosikellon avulla toimeksiantaja saa markkinointiinsa suunnitelmallisuutta. Tämän opinnäytetyö auttaa toimeksiantajaa löytämään kaivatut keinot toteuttaa tehokasta ja tuottavaa sosiaalisen median markkinointia. Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tutkimusongelmana oli selvittää, mitkä ovat toimivia keinoja toteuttaa sosiaalisen median markkinointia tehokkaasti ja tuloksellisesti.

Opinnäytetyö koostui kahdesta osasta, teoriaosuudesta ja toiminnallisesta osuudesta, eli sosiaalisen median markkinoinnin vuosikellosta. Teoriaosuudessa avattiin tarkemmin työn keskeiset käsitteet, kuten esimerkiksi termit markkinointi, digimarkkinointi ja sosiaalinen media. Teoriaosuuden tarkoitus oli avata toimeksiantajalle keskeiset käsitteet, jotta työn toiminnallisen osuuden sisäistäminen olisi helpompaa. Teoriaosuuden, SWOT-analyysin sekä kilpailija-analyysin pohjalta toimeksiantajalle laadittiin selkeä ja monipuolinen sosiaalisen median markkinoinnin vuosikello.

Opinnäytetyön tuotoksena syntyi somemarkkinoinnin vuosikello toimeksiantajan käyttöön. Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa on tänä päivänä tärkeää yrityksille, sillä asiakkaat vaikuttavat siellä. Monipuolisella, suunnitelmallisella, aktiivisella sekä tunteisiin vetoavalla somemarkkinoinnilla toimeksiantajalla on täydet mahdollisuudet menestyä sosiaalisen median markkinoinnissa. Tämä opinnäytetyön avulla toimeksiantajalla on hyvät mahdollisuudet tehostaa ja kehittää omaa sosiaalisen median markkinointiaan tuottavampaan suuntaan.

The topic of this practical thesis was to develop an annual social media marketing plan for the client, Santa Claus Ski Team. The thesis was developed according to the needs and wishes of the client. The objective of the work was to increase the members in the club. In addition, the aim was to increase the visibility of alpine skiing and Santa Claus Ski Team in Rovaniemi. The work was implemented by providing the client with a clear annual social media marketing plan that is easy to utilize. With the marketing plan, the client gains the desired level of planning for their marketing efforts.

The thesis consisted of two parts, the theoretical part and the practical part, which is the social media marketing plan. In the theoretical part, the key concepts of the work, such as marketing, digital marketing, and social media, were explained in more detail. The purpose of the theoretical part was to familiarize the client with the key concepts and content so that understanding the practical part of the work would be easier. Based on the theoretical part, SWOT analysis, and competitor analysis, a clear and versatile annual social media marketing plan was created for the client.

The result of the thesis was an annual social media marketing plan for the client's use. Being active on social media is important for businesses today, as that is where customers can express their own opinions and have an impact on the outcomes. With diverse, planned, active, and emotionally appealing social media marketing, a company has all the opportunities to succeed in social media marketing. Through this thesis, the client has good opportunities to streamline and develop their own social media marketing in a more productive direction.