Yrityskuvan merkitys markkinointistrategiassa : case Toijalan Koneterä Oy
Hakala, Julia (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121236676
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121236676
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen mielikuva ulkoisilla sidosryhmillä on toimeksiantajayritys Toijalan Koneterä Oy:stä. Saatuja tuloksia hyödynnetään yrityksen markkinointistrategiassa.
Teoria osuudessa käsiteltiin yrityskuvan määritelmää ja merkitystä markkinointistrategiassa. Teoria osuudessa esiin nousseet asiat kulkevat mukana läpi koko opinnäytetyön.
Kyselyllä kartoitettiin mielikuvaa yrityksestä. Vastaajilta kysyttiin kuinka luotettavana, energisenä ja ammattitaitoisena he pitävät Toijalan Koneterä Oy:tä. Lisäksi kysyttiin mitä asioita vastaajat arvostavat eniten tuotteissa. Vastausvaihtoehtoina oli hinta, kotimaisuus, laadukkuus, palvelun nopeus ja vastuullisuus.
Opinnäytetyön johtopäätöksiksi esitettiin yrityksen yrityskuvan olevan tällä hetkellä hyvä. Kuitenkin markkinointiin panostamalla yritys voisi kasvattaa tunnettuuttaan ja hankkia sitä kautta uusia asiakkaita.
Teoria osuudessa käsiteltiin yrityskuvan määritelmää ja merkitystä markkinointistrategiassa. Teoria osuudessa esiin nousseet asiat kulkevat mukana läpi koko opinnäytetyön.
Kyselyllä kartoitettiin mielikuvaa yrityksestä. Vastaajilta kysyttiin kuinka luotettavana, energisenä ja ammattitaitoisena he pitävät Toijalan Koneterä Oy:tä. Lisäksi kysyttiin mitä asioita vastaajat arvostavat eniten tuotteissa. Vastausvaihtoehtoina oli hinta, kotimaisuus, laadukkuus, palvelun nopeus ja vastuullisuus.
Opinnäytetyön johtopäätöksiksi esitettiin yrityksen yrityskuvan olevan tällä hetkellä hyvä. Kuitenkin markkinointiin panostamalla yritys voisi kasvattaa tunnettuuttaan ja hankkia sitä kautta uusia asiakkaita.