Miten kuluttaja pystyy tunnistamaan vastuullisesti tuotetun vaatteen?
Riuttala, Vilja (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121236639
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023121236639
Tiivistelmä
Vastuullisuus on yhä kasvava trendi yhteiskunnassamme huolimatta siitä, että ihmiset ovat jo pitkään tienneet, mitä vastuuttomasti tuotetut tuotteet tekevät planeetallemme. Ihmiset ovat kuitenkin alkaneet tekemään parempia valintoja ostopäätöksiä tehdessään ympäristövaikutusten vähentämiseksi. Tästä huolimatta elämme edelleen maailmassa, jossa tuhoamme ympäristöämme toiminnallamme. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten kuluttajat voivat tunnistaa vastuullisesti tuotetut vaatteet ja miten valmistajat voivat arvioida heidän käyttämien raaka-aineiden valmistajien toiminnan vastuullisuutta.
Teoriaosuus pohjautuu vastuullisuuden käsitteeseen yleisesti sekä yritysvastuuseen, jotta lukija saisi kattavan käsityksen vastuullisuudesta ja mitä vaatteen vastuullisuudella tarkoitetaan. Tutkielmassa tutkin useita sertifikaatteja, jotka auttavat lukijaa tunnistamaan vastuullisesti tuotetut vaatteet ja valitsemaan materiaaleja, joilla on vähemmän negatiivista vaikutusta ympäristöömme. Tutkin myös viherpesua esimerkillä, joka löytyi yhden johtavan vaatekaupan verkkosivuilta ja kerron, miten viherpesu ilmenee ja miten se voidaan tunnistaa. Tutkielmani edetessä analysoin vastuullisen muodin verkkokauppaa, joka kertoo myyvänsä kestävää muotia. Opinnäytetyön aihe saattaa vaikuttaa kuluneelle, mutta ottaen huomioon sen, kuinka paljon ihmiset ovat tulleet tietoisiksi kestävän kehityksen merkityksestä on pikamuodin suosio edelleen siihen nähden suuri.
Teoriaosuus pohjautuu vastuullisuuden käsitteeseen yleisesti sekä yritysvastuuseen, jotta lukija saisi kattavan käsityksen vastuullisuudesta ja mitä vaatteen vastuullisuudella tarkoitetaan. Tutkielmassa tutkin useita sertifikaatteja, jotka auttavat lukijaa tunnistamaan vastuullisesti tuotetut vaatteet ja valitsemaan materiaaleja, joilla on vähemmän negatiivista vaikutusta ympäristöömme. Tutkin myös viherpesua esimerkillä, joka löytyi yhden johtavan vaatekaupan verkkosivuilta ja kerron, miten viherpesu ilmenee ja miten se voidaan tunnistaa. Tutkielmani edetessä analysoin vastuullisen muodin verkkokauppaa, joka kertoo myyvänsä kestävää muotia. Opinnäytetyön aihe saattaa vaikuttaa kuluneelle, mutta ottaen huomioon sen, kuinka paljon ihmiset ovat tulleet tietoisiksi kestävän kehityksen merkityksestä on pikamuodin suosio edelleen siihen nähden suuri.