Building a sustainable travel influencer brand

Abstract

The main objective of this thesis was to establish a framework for building a sustainable travel influencer brand, while simultaneously exploring several aspects of building and maintaining a business as a travel influencer. Additionally, the research aimed to examine three aspects of sustainable travel, including environmental, economic and social factors, as well as the potential opportunities they provide within the influencer and travel industries.

The first part of the thesis consists of theoretical considerations, which discusses different factors of influencer marketing and responsibility, the sustainability aspects in tourism industry, and guidelines for business development. The functional part of the thesis includes a business plan for a sustainable travel influencer brand, which covers information regarding the business’s mission and potential, as well as a variety of strategies for content creation, marketing and financial planning. The research was carried forward with qualitative research method, utilising half structured interviews. Moreover, the analyses of interview data has been conducted with content analysis methodology.

As a result, the thesis offers a framework for a sustainable travel influencer brand, including theoretical information about the subject and a business plan. The research can be utilised to gain reliable and versatile insights about influencer brand building, business planning and travelling sustainably.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli rakentaa liiketoimintasuunnitelma vastuullisen matkailualan vaikuttajabrändin rakentamisen tueksi, tutkien brändäyksen, liiketoiminnan ja matkailuvaikuttajuuden eri osapuolia. Lisäksi, työn tavoitteena oli perehtyä matkailualan vastuullisuuskysymyksiin kokonaisuutena, joka sisältää ympäristö-, yhteiskunnallisen sekä sosiaalisen vastuun, sekä niiden tuomat riskit ja mahdollisuudet työskennellessä matkailualan vaikuttajana.

Opinnäytetyön ensimmäinen osuus koostuu teoriasta, jossa käsitellään vaikuttajamarkkinointia, vaikuttaja- ja matkailualan vastuullisuuskysymyksiä, sekä liiketoiminnan aloittamisessa huomioonotettavia asioita. Työn toiminnallinen osuus muodostuu liiketoimintasuunnitelmasta, joka sisältää kyseisen vaikuttajabrändin taustatiedot, tavoitteet ja startegioita liittyen sisällöntuotantoon, markkinointiin ja talouteen. Työssä hyödynnettiin laadullista tutkimusmenetelmää ja tiedonkeruu tapahtui puolistrukturoitujen haastatteluiden muodossa. Haastatteluiden analysointiin puolestaan paneuduttiin laadullisen sisältöanalyysin keinoin.

Vastuullisen matkailualan vaikuttajabrändin toimintasuunnitelma pitää sisällään taustatietoa aiheeseen liittyvistä teemoista, sekä liiketoimintasuunnitelman, joka luotiin matkailualan vaikuttajabrändille. Tutkimus on hyödynnettävissä lukijalle luotettavana ja monipuolisena tiedonlähteenä brändäyksestä, liiketoiminnasta ja vastuullisuudesta kiinnostuneille, erityisesti matkailu- ja vaikuttaja-alalla.