Urheiluseuran brändin vahvistaminen ja markkinointistrategian kehittäminen : case Karleby Goats Ry

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on vahvistaa urheiluseura Karleby Goats Ry:n brändiä sekä kehittää seuran markkinointistrategiaa. Seura on aikaisemmin toiminut monilajiseurana, mutta jatkossa seura keskittyy ainoastaan salibandyyn. Tarkoitus on brändätä seura vahvemmin tunnistettavaksi salibandyseuraksi sekä kehittää seuralle markkinointistrategia, jonka pohjalta on jatkossa helpompi toteuttaa markkinointia yhdenmukaiseksi ja helposti tunnistettavaksi.

Teoriaosuudessa käsittelimme yhdistystoimintaa Suomessa, markkinointia sekä kerromme Karleby Goats Ry:stä yleisesti. Yhdistystoimintaan sisältyi suomessa yhdistystoimintaa velvoittavat lait sekä yhdistystoiminnan tunnusmerkit. Käsittelimme myös yleishyödyllisen yhdistyksen verohyötyjä. Markkinointiin sisältyi markkinointistrategian toimenpiteet, digimarkkinointi sekä brändi ja brändäyksen toimenpiteet.

Näiden pohjalta laadittiin seuralle selkeät toimenpiteet, jolla brändiä voidaan vahvistaa. Nämä toimenpiteet sisälsivät digimarkkinoinnin kokonaisvaltaisen strategian sekä verkkosivujen ja sosiaalisen median ilmeen uudistamisen.

The aim of this thesis is to strengthen the brand of the sports club Karleby Goats Ry and to develop the club’s marketing strategy. Previously the club had teams in several different sports, but from now on they only focus on floorball. The purpose is to brand the club as a more recognizable floorball club and to develop that kind of a marketing strategy on which it will be easier to implement consistent and easily recognizable marketing in the future.

In the theory part we discussed about association activities in Finland and about marketing. It included the hallmarks of association activities and laws that obligate the association activities in Finland. We also discussed the tax benefits of a non-profit association. The marketing part included marketing strategy measures, digital marketing, brand, and branding measures.

Based on these, we draw up clear measures for the club to strengthen their brand. These measures included a comprehensive digital marketing strategy and a renewal of their website and social media look.