Vastuullisuusviestintä hevosalalla

Abstract

Raportissa tutkitaan vastuullisuusviestintää ja sen toteuttamista hevosalan toimintaa ohjaavissa järjestöissä. Aihe valikoitui tutkijan hevosalalla toimijuuden ja henkilökohtaisen kiinnostuksen sekä vastuullisuusaiheen ajankohtaisuuden pohjalta. Raportin teoriaosuudessa kerrotaan taustatietoa kestävästä kehityksestä, yritysvastuusta ja vastuullisuusviestinnän muodostumisesta ja sisällöistä. Tutkimusosiossa haastatellaan kahden hevosalan kattojärjestön, Suomen Ratsastajainliiton ja Hippos ry:n viestinnästä vastaavat henkilöt ja saadaan näkemyksiä alan vastuullisuusviestinnän tilanteesta. Tutkimustuloksista käy ilmi, että vastuullisuus hevosalalla on tänä päivänä ajankohtaisempi aihe kuin koskaan, ja vastuullisuusviestintään on alettu kiinnittämään huomiota paljon aktiivisemmin kuin aiemmin. Järjestöjen tavoitteena on synnyttää alan toimijoissa laajaa reagointia aiheeseen ja herätellä sitä ajatusta, että edelläkävijyys kestävän kehityksen periaatteiden noudattamisessa sekä vastuullisuusaiheiden proaktiivinen viestintä ovat jo välttämättömyys hevosalalla, jonka ns. sosiaalinen lisenssi on lunastettava eri tavalla yhteiskunnassa kuin aiempina vuosikymmeninä. Tämän toteutumiselle on olemassa hyvät mahdollisuudet, kunhan alalla seurataan uusimpia tutkimustuloksia mm. hevosen tarpeista, käsittelytavoista ja lajityypillisestä käyttäytymisestä sekä pysytään ajan tasalla yhteiskunnan odotuksista vastuullisuuden määritelmän suhteen.