Marketing nature trails in the Municipality of Soini : social media marketing approach

Abstract

Soinin kunnalla on kaikkien vapaasti käytettävissä useita luontopolkuja. Polut ovat eripituisia ja -tyylisiä, ja jotkin ovat esteettömiäkin. Soini ei ole vielä tällä hetkellä kovin tunnettu matkailukohde, minkä takia tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää parhaat sosiaalisen median alustat kunnan käytettäväksi, jotta se voisi aloittaa markkinoinnin sosiaalisessa mediassa sekä nostaa tietoisuutta Soinista ja kunnan luontopoluista. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu markkinoinnista, tarkemmin sanottuna sosiaalisen median markkinoinnista ja tapahtumamarkkinoinnista sekä Soinin kunnan luontopoluista. Tutkimusmetodologiassa yhdisteltiin laadullista ja määrällistä lähestymistapaa. Tutkimuksen osana suoritettiin kysely, jonka kysymykset olivat pääasiassa strukturoituja, mutta osittain myös puolistrukturoituja. Kysely suoritettiin nettikyselynä, ja siihen saatiin vastauksia yhteensä 63:lta eri henkilöltä eri ikäryhmistä. Pääkysymys, johon haettiin vastausta, oli mitä sosiaalisen median alustoja vastaajat käyttivät, ja miltä alustoilta he löysivät eniten uutta, kiinnostavaa sisältöä. Toinen kysymys, johon etsittiin vastausta, oli, olivatko vastaajat jo ennestään tietoisia Soinin kunnasta ja liikkuivatko he luonnossa, ja mikäli kyllä, miten pitkiä matkoja kerrallaan. Tutkimustulokset olivat positiivisia. Tutkimuksella onnistuttiin löytämään vastaukset kysymyksiin, ja niiden analysoinnin jälkeen tultiin siihen tulokseen, että Instagram olisi kaikkein sopivin alusta aloittaa markkinointi sosiaalisessa mediassa. Toisia vaihtoehtoja ovat YouTube ja TikTok. Vanhempien ihmisten kohdalla Facebook osoittautui parhaaksi vaihtoehdoksi. Soinin kunta voi hyödyntää tutkimustuloksia aloittaessaan sosiaalisessa mediassa tapahtuvan markkinoinnin suunnittelua.

The Municipality of Soini has multiple nature trails available for public usage. The trails vary in length and style; some have also been made available for people with mobility impairments. Soini is at the moment not a too well-known destination, that is why the objective of this study was to find out the best social media marketing platforms for them to use in order for Soini to start social media marketing and to raise awareness of Soini and the nature trails they have available. The theoretical framework of the study consists of marketing, more precisely, social media marketing and event marketing, as well as of the nature trails in the Municipality of Soini. As for the methodology used, qualitative and quantitative methods were combined. A survey was conducted as part of the study, and its questions were mainly structured, but some were also semi-structured. The survey was conducted online, and it gained answers from 63 different people in different age groups. The main question to find an answer to was what social media platform the respondents used and on what platform they found the most interesting new content. The secondary focus was on finding out if the respondents were already familiar with the Municipality of Soini and if they moved around in nature in their everyday life, and if yes, how long distances the covered at a time. The research results were positive. The study could provide answers to the questions, and after analysing them, it was concluded that Instagram would be the most valid platform to start social media marketing on. YouTube and TikTok are secondary options. When it comes to more elderly people, Facebook was proven to be the best option. The results can be used by the Municipality of Soini when starting to plan their social media marketing.