Levy-yhtiön rooli artistibrändin kaupalli- sessa menestyksessä 2020-luvulla

Abstract

Tutkielman tavoitteena on selvittää levy-yhtiön rooli musiikkialan arvoketjussa nykypäivänä. Levy-yhtiön rooli herättää kysymyksiä itsenäisen julkaisutoiminnan ja musiikkituotannon muuttuessa entistä saavutetta- vammaksi, sillä tämän myötä myös itsenäisen musiikin markkinaosuus kasvaa. Opinnäytetyössä käsitellään artistin kaupalliseen menestykseen johtavia avaintekijöitä, sekä minkälaista lisäarvoa levy-yhtiö voi tarjota artistibrändille. Näiden ohessa perehdytään myös levy-yhtiötoiminnan tulevaisuuteen ja kehityskohteisiin. Tutkimusotteena on laadullinen, eli kvalitatiivinen tutkimus, ja menetelmänä puolistrukturoitu haastattelu- tutkimus. Tuloksena syntyy uutta informaatiota musiikkialan rakenteista, artistibrändin menestyksen avain- tekijöistä, sekä SWOT-analyysi. Tutkielman johtopäätös on levy-yhtiön olevan edelleen tärkeä pala musiik- kialan arvoketjua, vaikka rooli onkin muuttunut, ja tulee muuttumaan alan kehityksen mukana.