Vastuullisuusviestinnän sanomapäätökset: Case Get Green

Abstract

Opinnäytetyön tarkoitus on tarjota toimeksiantajalle kehitysehdotuksia Get Green-ympäristöohjelman markkinointiviestintään. Opinnäytteen toimeksiantaja on entinen Suominen Joustopakkaukset Oy. Kehitysehdotuksissa otetaan huomioon toimeksiantajan käytössä olevat sähköisen markkinointiviestinnän kanavat ja vastuullisuusviestinnän sanomapäätökset. Opinnäytetyön tarve syntyi kun Joustopakkausten Tampereen tehtaalla lanseerattiin oma ympäristöohjelma Get Green syyskuussa 2013.

Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee markkinointiviestinnän keinoja, mielikuvien merkityksellisyyttä ja sitä, miten niihin voidaan vaikuttaa viestinnän keinoin. Lisäksi teoria tarkastelee menestyksekkään vastuullisuusviestinnän edellytyksiä. Opinnäyte tarjoaa toimeksiantajalle kehitysehdotuksia sähköisten markkinointiviestintäkanavien hyödyntämiseen osana vastuullisuusviestintää.

Opinnäytteessä esitetyt kehitysehdotukset perustuvat kirjallisuuteen, toimeksiantajan kanssa käytyihin keskusteluihin ja kvalitatiiviseen benchmarking -analyysiin. Get Green-ympäristöohjelman sähköisessä markkinointiviestinnässä hyödynnetään kaikkia yrityksen käytössä olevia sähköisiä viestintäkanavia. Näin ollen yritys saavuttaa vastuullisuusviestinnällään kaikki sen viestinnälle asetetut kohderyhmät.

Opinnäytetyöprosessin aikana toimeksiantajan nimi muuttui. Suominen Oyj luopui joustopakkausliiketoiminnastaan opinnäytetyöprosessin aikana heinäkuussa 2014. Isobritannialainen pääomasijoittaja osti valtaosan joustopakkausliiketoiminnasta, pieni omistusosuus säilyi Suominen Oyj:n ylimmällä johdolla. Toimeksiantajan nimi vaihtui Amerplast Oy:ksi opinnäytteen valmistuessa syyskuussa 2014. Muutoin yrityskaupalla ei ollut vaikutusta opinnäytteen rakentumiseen.

Lopputuotoksena oli sähköisten viestintäkanavien markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajalle. Markkinointiviestintäsuunnitelma tarjoaa kehitysehdotuksia sähköisten viestintäkanavien hyödyntämiseksi osana vastuullisuusviestintää kanavien erityispiirteet huomioon ottaen. Toimeksiantajan pyynnöstä osa opinnäytteestä on luottamuksellista eikä sitä näin ollen julkaista opinnäytteen julkisessa raportissa.

The objective of this thesis was to formulate suggestions for marketing communications for the Get Green environmental programme. The thesis was commissioned by Suominen Flexibles Oy, today known as Amerplast Oy. The suggestions for marketing communications exploit the company’s existing online marketing channels. The need for the thesis arose after the Get Green environmental programme was launched at the company’s Tampere mill in September 2013.

The theoretical section of the thesis focuses on ways to implement marketing communications, on the significance of mental images, and on the measures by which images can be influenced through communications. Furthermore, the theory focuses on the prerequisites for incorporating sustainability into a company’s marketing communications. The thesis offers development proposals for making the most out of the marketing channels in order to promote sustainable marketing.

The suggestions for the Get Green marketing communications presented in the thesis are based on literature, conversations with a representative of Amerplast, and on comparative observation of sustainable marketing communications. In the Get Green online marketing communications, all potential online marketing channels are included in order to reach all the target groups.

While the thesis was still an ongoing process, the name of the commissioning company was changed. Suominen Corporation divested its flexible packing business and the majority of the business was bought by an UK-based equity firm. The name changed from Suominen Flexibles to Amerplast Oy in September 2014. Otherwise the corporate acquisition did not affect the content of the thesis.

As a final result, the thesis offers an online marketing communications plan to Amerplast. The marketing communications plan analyses the special characteristics of the online marketing channels in use. In addition, it offers suggestions on how to make the most out of the channels’ marketing potential. At the request of the commissioning company, some sections of this thesis are confidential and therefore they will not be published in the public version.