Digital marketing strategy: a case study of a Finnish clothing company

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on kehittää digitaalisen markkinoinnin strategia ja brändiohjeet tapausyritykselle, Pieces to Pieces Oy:lle. Vastaperustettu suomalainen streetwear-vaateyritys perustettiin syyskuussa 2023, jolloin yritykselle syntyi tarve kattavalle digitaalisen markkinoinnin strategialle ja brändiohjeistukselle. Näin ollen opinnäytetyön tarkoituksena on auttaa tapausyritystä digitaalisen markkinointistrategian ja brändiohjeistuksen luomisessa. Lisäksi opinnäytetyön tavoitteena on analysoida kerättyjä tietoja, joiden avulla voidaan kehittää digitaalista markkinointisuunnitelmaa ja brändiohjeita tapausyritykselle. Opinnäytetyön kirjoittaja Joonatan Hänninen on tapausyrityksen toinen perustaja.

Tutkimusongelma käsittelee keskeisiä kysymyksiä, jotka ovat merkityksellisiä perustettaessa ja edistettäessä katuvaatetusbrändiä Suomen vaatetusmarkkinoilla, erityisesti katuvaatesegmentillä. Jotta tutkimusongelmaan voidaan vastata kattavasti, opinnäytetyössä käytetään aineistonkeruussa sekametodista lähestymistapaa. Tutkimuksessa käytetään määrällisiä ja laadullisia tutkimusmenetelmiä kattavamman markkinakatsauksen varmistamiseksi. Kvantitatiiviseen tutkimukseen kuuluu kyselytutkimus, joka kohdistetaan tapausyrityksen nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille. Kvantitatiiviseen tutkimukseen kuuluu kyselytutkimus, joka kohdistetaan tapausyrityksen nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille. Kyselyyn vastasi 31 henkilöä, ja tutkimuksen tuloksena saatiin lisätietoa asiakkaiden mieltymyksistä ja näkökulmista. Kvalitatiiviseen tutkimukseen kuuluu myös artisti Gabrin haastattelu, jonka tarkoituksena on tutkia katuvaatteiden ja musiikkiskenen välistä yhteyttä Suomessa ja hyödyntää saatuja tietoja tapausyrityksen digitaalisen markkinointistrategian ja brändiohjeiden laatimisessa.

Opinnäytetyötutkimuksen tuloksena luotiin tapausyritykselle kattava digitaalinen markkinointistrategia ja brändiohjeet. Lisäksi tutkimus antoi tapausyritykselle toimintasuunnitelman, jonka avulla se voi noudattaa luotuja strategioita. Lisäksi tutkimustulokset ovat sovellettavissa tapausyritykseen ja niillä on laajempia implikaatioita suomalaiselle vaatetusalalle. Kehitettyjen strategioiden ja ohjeiden mukautuva luonne voidaan räätälöidä sopimaan muille alan yrityksille, mikä tarjoaa arvokkaan resurssin yrityksille, jotka pyrkivät navigoimaan digitaalista markkinointiaan.

This thesis aims to develop a digital marketing strategy and brand guidelines for the case company, Pieces to Pieces Oy. The newfound Finnish streetwear clothing company was founded in September of 2023, creating a need for a comprehensive digital marketing strategy and brand guidelines for the company to follow. Hence, the thesis' purpose is to assist the case company by creating a digital marketing strategy and brand guidelines. Furthermore, the thesis objective is to analyse collected data to aid in developing the digital marketing plan and brand guidelines for the case company. The writer of the thesis, Joonatan Hänninen, is the company's co-founder.

The research problem addresses key questions relevant to establishing and promoting a streetwear clothing brand in the Finnish clothing market, particularly in the streetwear segment. To comprehensively address the research problem, the thesis adopts a mixed-methods approach to data collection. The study includes quantitative and qualitative research methods to ensure a more complete market overview. The quantitative research involves a survey directed to the current and potential customers of the case company. The survey respondent pool size was 31, and the research resulted in further knowledge of customer preferences and perspectives. Moreover, the qualitative research includes interviewing a professional recording artist, Gabri, to study the connection between streetwear and music scenes in Finland and to utilise the information gained to assist in creating the case company's digital marketing strategy and brand guidelines.

The thesis research resulted in the creation of a comprehensive digital marketing strategy and brand guidelines for the case company. Furthermore, the thesis provided the case company with an action plan to follow the created strategies. In addition, the research findings are applicable to the case company and hold broader implications for the Finnish clothing industry. The adaptable nature of the strategies and guidelines developed can be tailored to suit other companies within the sector, offering a valuable resource for businesses aiming to navigate the complexities of digital marketing.