Sisältöstrategia blogille

Abstract

Tämä on toiminnallinen opinnäytetyö, jonka tuotos on sisältöstrategia Yritys X:n henkilöbrändivetoiselle blogille. Sisältöstrategia sisältää blogin tavoitteiden, mittareiden, ostajapersoonien, ostopolkujen ja kanavalintojen määrittelyn sekä sisältömarkkinoinnin mallin valinnan. Sisältöstrategian keskeinen tavoite on tehdä Yritys X:n mielenterveysaiheisesta blogista suunnitelmallista ja tavoitteellista sisältömarkkinointia, joka vahvistaa yhteisöä, kehittää henkilöbrändiä ja tarjoaa vertaistukea kohdeyleisölle.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään digitalisaation vaikutusta kuluttajien käyttäytymiseen ja markkinointiin, erityisesti painottaen sisältöstrategian merkitystä laadukkaan ja asiakaslähtöisen sisällön luomisessa digitaalisissa kanavissa. Opinnäytetyön empiirisessä osassa käytetään benchmarking-analyysiä, jonka työkaluna käytetään sisältöstrategian pohjana sisällönanalyysiä. Tämä auttaa ymmärtämään syvemmin blogien tuottamaa sisältöä ja tunnistamaan aiheet, jotka resonoivat kohdeyleisön kanssa. Lisäksi benchmarking-analyysissä tarkastellaan Instagramin roolia ja miten vertailtavat bloggaajat hyödyntävät sitä osana sisällöntarjontaa. Sisällönanalyysi suoritettiin elokuun, syyskuun ja lokakuun aikana 2023 tutkimalla kolmen henkilöbrändivetoisen blogin blogipostauksia.

Opinnäytetyö paransi blogin toimintaa luomalla suunnitelmallisen sisältöstrategian, joka perustui kohdeyleisön tarpeisiin ja asetettuihin tavoitteisiin. Ostajapersoonien avulla sisältö voitiin räätälöidä paremmin lukijakunnalle, ja benchmarking-analyysi antoi käytännön näkökulmia menestyvien bloggaajien toimintaan. Kokonaisuudessaan opinnäytetyö tuki blogin kehittämistä tavoitteellisemmaksi, kohdennetummaksi ja vuorovaikutteisemmaksi.

This thesis is a functional thesis. The purpose of the thesis was to create a content strategy for Company X's personal-brand-focused blog. The content strategy covered defining the blog's goals, metrics, buyer personas, customer journeys, channel choices, and choosing a content marketing model. The central aim of the content strategy was to conduct systematic and goal-oriented content marketing for Company X's mental health-themed blog, reinforcing community, developing the personal brand, and providing peer support to the target audience.

The theoretical section of the thesis explored the impact of digitalization on consumer behavior and marketing, with a specific emphasis on the significance of content strategy in creating quality and customer-centric content in digital channels. The empirical part consisted of benchmarking analysis, employing content analysis as a tool for establishing the foundation of the content strategy. Additionally, the benchmarking analysis examined the role of Instagram and how comparable bloggers leveraged it as part of their content offerings. The content analysis was conducted in August, September, and October 2023 by examining blog posts from three blogs.

The thesis enhanced the blog's performance by creating a systematic content strategy based on the needs of the target audience and the set objectives. Through buyer personas, content could be tailored more effectively to the target audience and benchmarking analysis provided practical insights into the practices of successful bloggers. Overall, the thesis supported the development of the blog to be more goal-oriented, targeted, and interactive.