Kuvataiteen tuotteistaminen : Kuvataiteilijan tuotteistamisprosessi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan kuvataiteen ja liiketalouspainotteisen tuotteistamisen suhdetta kuvataiteilijan tuotteistamisprosessin kautta. Työn tarkoituksena on hahmottaa toimivia kuvataiteen tuotteistamiskeinoja ja -kanavia, jotka eivät kuitenkaan vaikuta taiteen sisältöön. Optimaalisessa tilanteessa nämä keinot toisivat taiteilijoiden työn yleisön ulottuville ja monipuolistaisivat taiteilijoiden tulonmuodostusta. Kokonaisvaltaisen tuotteistamisprosessin kautta taiteilijat voisivat myös määritellä oman ydinosaamisensa ja hahmottaa sitä tukevat toiminnot.

Tämän työn puitteissa kehitettiin ja toteutettiin tuotteistamissuunnitelma ammattiuraansa aloittelevalle taiteilijalle, Samiart-taiteilijanimellä työskentelevälle Sami Tolvaselle. Suunnitelma sisälsi taiteilijan osaamisalueiden määrittelyn, konkretisoinnin ja kanavat, joiden kautta tämä osaaminen tuotiin yleisön tietoisuuteen. Suunnitelma sisälsi myös aikataulun ja kustannusarvion. Opinnäytetyön tutkimuksellinen osio puolestaan selvitti toteutetun suunnitelman onnistumista kyselylomakkein taiteilijan näyttelyvierailta elokuussa 2014. Saatujen tulosten pohjalta ideoitiin tämän tuotteistamisprosessin kehittämistä. Opinnäytetyön teoreettisena viitekehyksenä toimivat kuvataidealan ja tuotteistamisen aiemmat tutkimukset sekä alojen asiantuntijoiden näkemykset, joiden pohjalta tuotteistamissuunnitelmaa työstettiin ja kehitettiin.

Tutkimustulosten mukaan Sami Tolvasen taidenäyttelyvieraat olivat pääosin tyytyväisiä tuotteistamisen keinoihin ja kanaviin, joista internet oli monessa mielessä erittäin tehokas. Vastaajat olivat maininneet tuotteistamisen kanavina myös tuttavat ja perinteisen lehtimedian, joita ei tuotteistamissuunnitelmassa otettu huomioon. Näissä kanavissa voi siis piillä voimavaroja tuotteistamisen kehittämiselle.

This bachelor’s thesis is aimed at studying the combination of visual arts and service management. The purpose of this thesis is to create functional methods and channels of service management, in the field of visual arts, so that service management doesn’t interfere with the artistic content. In an ideal situation this kind of service management will bring the abilities of artists near the audience and diversify the income formation of artists.

The material included developing and carrying out a service management plan for debuting artist Sami Tolvanen. This plan defined the artist’s expertise, visualization and all the channels which help to reach the audience. The plan also included a schedule and budget. The study examines the success of the service management plan with a survey of Tolvanen’s exhibition visitors in August 2014. The results of the survey helped to improve the service management process. The theoretical material is based on former studies and professional’s knowledge of visual arts and service management.

The study revealed that the combination of service management and visual arts is possible and there is much potential in it. From the producer’s point of view there are many ways to improve this combination. The results from exhibition visitors showed that visitors were mainly pleased with the ways and channels of service management. The internet seemed to be a very efficient channel to reach the audience but also the traditional print media showed its importance. The survey also revealed the impact of personal sources of information such as friends. These elements should be considered as great resources for developing service management.