Suomalaisten 18–35-vuotiaiden nuorten aikuisten kysyntä surffimatkoja kohtaan

Abstract

Surffaus on maailmalla suosittu urheilulaji sekä ajanviete, mutta Suomessa laji on jäänyt verrattain tuntemattomaksi. Tämän tutkimustyyppisen opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää 18–35- vuotiaiden nuorten aikuisten kysyntä surffimatkoja kohtaan nykytilanteen kartoittamiseksi. Lisäksi pyrittiin selvittämään kohderyhmän motivaatiot lähteä surffimatkalle sekä, minkä markkinointikanavan kautta heidät parhaiten tavoittaisi. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona matkatoimisto KILROY:lle, joka on keskittynyt seikkailutyyppisiin matkoihin, välivuosien viettoihin sekä ulkomailla opiskeluun ympäri maailman.

Tutkimuksen kohderyhmä määräytyi toimeksiantajan kohderyhmän mukaan, joten kohderyhmä rajattiin 18–35-vuotiaisiin. Työ rajattiin keskittymään vain surffimatkoihin, joiden ensisijainen tarkoitus on surffaaminen, ja surffaus osana suurempaa matkakokonaisuutta jätettiin työstä pois. Työstä rajattiin pois myös muut surffausta muistuttavat lautailu- ja vesiurheilulajit esimerkiksi purjelautailu ja leijalautailu, keskittyen vain surffaukseen.

Tietoperustan ensimmäinen osa koostuu surffauksesta urheilulajina, sen historiasta sekä taloudellisesta näkökulmasta. Lisäksi tutustutaan surffaukseen Suomessa, joka tunnetaan myös nimellä ”Härmäsurffi”. Tämän jälkeen käsitellään surffimatkailua monipuolisena matkailumuotona perehtyen urheilu-, hyvinvointi- ja seikkailumatkailuihin sekä niiden määritelmiin. Kappaleen lopussa pulahdetaan syvemmälle surffimatkailuun ja sen pitkään sekä mielenkiintoiseen historiaan. Lisäksi käsitellään sen määritelmiä, syntyä sekä vastuullista- ja sosiokulttuurista näkökulmaa.

Tutkimuksessa käytettiin määrällistä eli kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tiedonkeruumenetelmänä käytettiin strukturoitua kyselyä, joka koostui monivalintakysymyksistä sekä avoimista kysymyksistä. Kysely työstettiin Webropol-työkalun avulla ja sitä jaettiin sosiaalisen median alustojen kautta työn tekijän sekä toimeksiantajan toimesta. Kyselyyn saatiin kaiken kaikkiaan 252 vastausta.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että 18–35-vuotiailta nuorilta löytyy mielenkiintoa surffimatkoja kohtaan. Erityisen mielenkiintoiseksi koettiin lämpimien maiden noin viikon pituiset surffimatkat, joissa pääsisi kokeilemaan myös muita aktiviteetteja. Surffimatkat koettiin monipuolisena elämyksenä, joka sisältäisi sekä urheilullisia että sosiaalisia elementtejä. Tärkeimmät motiivit surffimatkalle lähtemiseen olivat surffauksen oppiminen, ulkomaanmatkailu ja liikunnan yhdistäminen matkustamiseen.

Tutkimustulokset viittasivat siihen, että surffimatkat eivät olleet vielä kovin yleisiä suomalaisten keskuudessa, mutta niiden kiinnostavuus ja harkinta tulevaisuudessa olivat kohtalaisen korkealla. Tutkimustuloksista koostettiin myös kaksi matkapakettiehdotusta toimeksiantajalle KILROY:lle.