Vakuutusalan murros ja yrityskaupat - case: If ja Tryg

Abstract

Perinteisen vakuutusalan sanotaan olevan voimakkaassa murroksessa. Suuret finanssialan toimijoiden yhteenliittymät sekä uusien tulokkaiden ilmestyminen alalle on muokannut vakuutusalan markkinarakennetta. Suomen vakuutusmarkkinoille tyypillinen keskittyminen ja tulevaisuudessa kiristyvä sääntely ajaa pienet vakuutusyhtiöt vaikeuksiin. Tilanne pakottaa monen vakuutusyhtiön punnitsemaan strategiansa uudelleen.

Tutkimuksessa perehdytään yhteen vakuutusalalla hiljattain tapahtuneeseen yritysjärjestelyyn ja selvitetään syitä sen taustalla. Kyseessä on yrityskauppa Ifin ja Trygin välillä vuonna 2013, kun If osti Trygin Suomen liiketoiminnan itselleen. Tutkimuksessa selvitetään myös sitä, minkälaisia muutoksia vakuutusalalla on viimeaikoina tapahtunut ja pohditaan sitä, mitä tulevaisuudessa alalla on tapahtumassa. Samalla syitä yritysjärjestelyyn etsitään vakuutusalan murroksesta.

Tutkimus toteutettiin haastattelemalla kolmea kohdeyritysten työntekijää. Haastateltavat joko työskentelivät yrityksissä yhdistymisen aikana tai olivat vahvasti mukana toteuttamassa yrityskauppaa. Haastattelu toteutettiin teemahaastatteluna ja kysymykset koskivat yrityskauppaprosessin lisäksi vakuutusalaa yleisesti. Teoriaan aineistoa kerättiin kirjallisista lähteistä.

Tutkimuksen tulokset vahvistivat sitä ennakkokäsitystä, että pienet vakuutusyhtiöt ovat vaikeuksissa nykyajan markkinoilla. Tryg ei ollut yli 10 vuoden liiketoiminnan aikana Suomessa saavuttanut sitä markkinaosuutta ja volyymia, mitä se oli lähtenyt hankkimaan. Ifille taas kauppa oli kaikin puolin kannattava, sillä Trygin vanha asiakaskunta ja maksutulo siirtyivät ostajalle lähes sellaisenaan.

The traditional insurance industry is said to be going through major changes. The new rivals entering the market as well as the great mergers and acquisitions happening in the field have reshaped the structure of the market. The increase of regulation in the future is making survival difficult for the small companies. The situation is forcing many players of the market reconsider their strategies.

The study concentrates on one acquisition that recently happened in the insurance field and learns about the reasons behind it. The merger in question happened in 2013, when If bought Trygs business in Finland. The study learns also about the other current changes in the field and considers the future of the whole market. At the same time the study tries to find connections between the acquisition and the situation of the insurance field.

The study was made by interviewing three employees of the target companies. The interviewees were either working in one of the companies during the merger or they were one of the people carrying out the acquisition. The questions of the semistructured interview were about the acquisition process and the insurance field in general. Material was also collected from literature sources.

The results of the study reinforce the assumption that small insurance companies have difficult times in the markets. In the ten years of its activity in Finland Tryg couldn't achieve the market share or the volume it was aiming at. For If the deal was profitable in every way, since nearly all of the customers of Tryg and the income from them were transferred to If as they were.