Sosiaalisen median esikuvat kosmetiikan markkinoinnissa : opas kosmetiikan markkinointiin kauneusgurujen avulla YouTubessa ja Instagramissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoitus on opastaa kauneudenhoitoalan yritystä käyttämään markkinoinnissa hyödykseen kuluttajien ihannoimia julkisia esikuvia. Julkisilla esikuvilla tarkoitetaan tässä yhteydessä sosiaalisen median nykyisiä vaikuttajahahmoja – kauneusvloggaajia ja –grammaajia eli ”kauneusguruja”. Opinnäytetyö esittelee kulttikosmetiikkatuotteen luomisen perusaskeleet ja menestyksekkään sosiaalisen median markkinoinnin toteuttamisen kaavan julkisia esikuvia hyödyntäen. Opinnäytetyössä käytetään toimintaympäristöesimerkkeinä YouTubea ja Instagramia.

The goal of this thesis is to guide a business operating in the cosmetic industry to use public role models respected by consumers as an enhanced way of marketing the business’s products or services. In this context a public role model is a person who publishes popular content in social media: beauty vloggers and Instagrammers, also known as “beauty gurus”. This thesis introduces the basic steps to creating a hyped cult beauty product and a successful social media marketing plan with the help of public role models. The social media platform examples used in this thesis are YouTube and Instagram.