Markkinointiviestintäsuunnitelma Pop Up -joulukaupalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella Pop up -joulukaupan markkinointiviestintää. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluun. Toisena tavoitteena oli perehtyä mainonnan eri keinoihin ja kolmantena tavoitteena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelma Pop up -joulukaupalle.

Työn teoreettinen viitekehys muodostui markkinointiviestinnästä ja markkinointi-viestinnän suunnittelusta kokonaisuutena. Kolmas luku muodostui markkinointi-viestinnän keinoista, joita voidaan käyttää.

Työssä analysoitiin yrityksen nykytilannetta. Työssä myös määriteltiin tavoitteet, kohderyhmä, budjetti, käytettävät keinot, aikataulutus sekä seuranta. Haastattelut tehtiin toisille yrittäjille, jotka ovat olleet mukana Pop up -kaupassa. Kysymykset koskivat heidän markkinointiviestintäänsä ja mainontaansa. Haastatteluista selvisi, miten he ovat mainostaneet omaa liikettään ja millä budjetilla.

Tavoite, joka asetettiin tälle opinnäytetyölle, saatiin saavutettua siltä osin, että Pop up -kaupalle saatiin toimiva ja käytännöllinen markkinointiviestintäsuunnitelma, vaikka kauppaa ei avatakaan tänä vuonna.

The purpose of this thesis was to plan Pop up store´s marketing communication. The first aim for this thesis was to become familiar with marketing communication planning. The second aim was to become familiar with different advertising means and the third aim was to compose a marketing communication plan for Pop up Christmas store. With this plan, the principal gets help for planning the marketing and can focus on other important issues.

The theoretical framework consists of marketing communication and marketing communication planning as a whole. The third chapter consists of the means that can be used in marketing communication. In the marketing plan, the present state of the store was analyzed. The marketing plan defines the objectives, target group, the budget, the means that will be used, scheduling and observing. In the interviews, other entrepreneurs who have been a part of a Pop up store were interviewed. The questions were about their marketing communication and advertising. From the interviews, it became clear how they advertised their own stores and what their budgets were.

The aim set for this thesis was partially achieved: the Pop up store got a functional and practical marketing communication plan, even if the store was not opened in the current year.