Brändin rakennus : Hyvä tarina vai arvokas kilpailuetu?

Abstract

MAIKKI Crew Osk on helmikuussa 2013 perustettu juontajia ja messuedustajia välittävä yritys. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli rakentaa MAIKILLE brändi ja löytää ne erottautumistekijät, joiden avulla yritys on viiden vuoden kuluttua tavoitteessaan. Opinnäytetyön tavoitteena oli lisätä uudistetun brändin avulla MAIKIN tunnettuutta ja tehdä yrityksen palveluista haluttavia potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Kyseessä oli tapaustutkimus.

MAIKILLE rakennettiin brändi kuvastamaan yrittäjien tavoittelemaa imagoa. Aluksi pohdittiin yrityksen vision, mission ja arvojen kautta strategia ja tavoitteet. Tämän jälkeen uudistettiin yrityksen visuaalinen ilme brändin mukaiseksi ja valittiin viestintäkanavat, joiden avulla MAIKIN tunnettuutta oli tarkoitus lisätä. Opinnäytetyössä mietittiin myös tulevaisuuden ennakointia ja skenaariotyöskentelyn avulla saatiin vaihtoehtoja brändin ylläpitämiseen tulevaisuudessa.

Vaikka kyseessä oli tapaustutkimus, opinnäytetyön tekemisen aikana ei ollut mahdollista mitata saavutettuja tuloksia. Brändin rakentaminen on yritykselle liiketoimintasuunnitelmaa suurempi työ. Brändin rakennus sisälsi sekä yrityksen sisäisten että ulkoisten ominaisuuksien pohdintaa. Brändin rakentamisen avulla tavoiteltiin sitä, että yritys löytäisi olemassaolonsa ytimen ja sitä kautta selkeän suunnan. Yritykselle asetettuja osatavoitteita tullaan seuraamaan vuosittain ja viiden vuoden kuluttua tullaan lopullisesti näkemään, kuinka hyvin brändin rakentamisessa onnistuttiin.

MAIKKI Crew Osk was founded in February 2013. The company is an agency which specializes in finding hosts and promoters for events. The objective of this thesis was to build a brand for MAIKKI and to identify those features of the company that would make it stand out from its competitors. With the help of the up-dated brand, this study aimed to increase awareness of the company among its target customers, and make its services more attractive for them.

The brand was built to reflect the image that the entrepreneurs were aiming for. First, the company´s vision, mission and values were defined. Then the company´s visual image was refreshed in line with the new brand, and communication channels were chosen which would be most helpful in increasing MAIKKI’s visibility. The thesis also includes speculation about the future. Using the scenario method, different options were created for how to maintain the brand in the future.

Even though this was a case study, it was not possible to measure the outcomes of the work during the writing of the thesis. Building the brand is a bigger task than making a business plan. Building the brand for the company involves thinking about the company´s internal as well as external features. The goal in building a brand for MAIKKI was to help the company to find the essence of its being. It will take five years to see how well the brand building was managed. Meanwhile, the company´s smaller goals will be followed and analyzed.