Markkinointisuunnitelma Hargassner-lämmityskattiloille

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli laatia markkinointisuunnitelma Hargassner-lämmityskattiloille. Kohdeyrityksellä ei ole tuotteelle aikaisempaa markkinointisuunnitelmaa. Tavoitteena oli tehdä markkinointisuunnitelma, josta kohdeyritys voisi saada ideoita millä tapaa tuotetta voisi markkinoida ja mitä se vaatii.

Työssä etsittiin tietoa markkinointisuunnitelmaa koskien ensin lähdekirjallisuudesta ja muista lähteistä, jonka jälkeen teoriaa hyödynnettiin varsinaisessa tuotteen markkinointisuunnitelmassa. Teoriaosuudessa on käsitelty asioita, joita markkinoinnin suunnittelussa tulisi ottaa huomioon. Teoriassa käsitellään myös markkinointiviestintää ja erilaisia keinoja sille. Tutkimuksessa on otettu huomioon kohdeyrityksen toiveita markkinointiin liittyen sekä esitetty tutkijan omia mielipiteitä.

Markkinointisuunnitelmassa painotetaan sitä, että tuotteiden mainostamiseen ja konkreettiseen markkinointiin täytyy kuluttaa resursseja, jotta tuotteelle saadaan tunnettuutta ja tieto tuotteesta saavuttaa potentiaaliset asiakkaat. Kuten SWOT:ssa tulee ilmi, erityisesti tuotteen teknologia ja helppokäyttöisyys ovat sen etuja, joita markkinoinnissa tulee painottaa. Suurimmat haasteet on löytää oikeat markkinointikanavat tuotteelle sekä taloudellinen tilanne rakentamisessa.

The purpose of this thesis was to make a marketing plan for Hargassner heating boilers. The target company didn’t have a marketing plan before this. The aim was to make a marketing plan of which the target company could get some ideas how the product could be marketed and what it will require.

In this plan were looked for information due marketing plan first from source books and other sources, and after that the theory was utilized in essential product market plan. In theory part has been processed items, which should be considered in planning marketing. In theory is been processed also marketing communication and different ways to do it. In this analysis has been considered also wishes from target company due marketing and also has been displayed researchers own opinions.

In this marketing plan is been underlined that in marketing products and in concrete marketing must be spent resources, so that the product is getting well-known and the information of product reaches potential customers. As the SWOT-analysis indicates, especially the technology and user friendly of the product are the benefits, which should be underlined in marketing. The greatest challenges are to find the right marketing routes for product and the financial situation in building.