Lukijatutkimus Ympäristö ja Terveys-lehdelle

Abstract

Tämän opinnäyteyön aiheena oli tehdä lukijatutkimus Ympäristö ja Terveys-lehdelle. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, keitä lehden lukijat ovat, miten he lukevat lehteä, mitä mieltä he ovat lehdestä ja miten he haluaisivat lehteä kehitettävän. Lisäksi tavoitteena oli perehtyä ammattilehtiin, aikakauslehtiin ja lukijatutkimukseen sekä oppia soveltamaan lukijatutkimusta käytännössä sekä kehittyä tutkimuksen tekijänä. Tutkimuksen aihe syntyi toimeksiannon pohjalta, ja tutkimus toteutettiin vuoden 2014 keväällä.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostui aikakauslehdistä, ammattilehdistä ja lukijatutkimuksesta alan kirjallisuuteen nojaten. Työssä tuotiin esille myös aiempia tutkimuksia aiheesta, joiden tuloksia verrattiin tämän tutkimuksen tuloksiin työn empiirisessä osuudessa. Tutkimuksen empiirinen osuus koostui lisäksi lukijatutkimuksen suunnittelusta ja toteutuksesta työn teoreettiseen osuuteen tukeutuen.

Tässä työssä käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Valinta perustui lukijoiden alueelliseen laajuuteen, määrään ja tutkimuksen tavoitteisiin. Tutkimus toteutettiin www-kyselynä Ympäristö ja Terveys-lehden verkkosivuilla, ja kaikilla lukijoilla oli mahdollisuus osallistua tutkimukseen. Kyselylomakkeen muotoilussa ja vastausten analysoinnissa käytettiin Webropol-ohjelmaa. Tutkimuksesta ilmoitettiin lukijoille lehden 4. numerossa sekä verkkosivuilla. Kyselylomakkeen yhteyteen muotoiltiin saatekirje. Vastauksia tuli 269, joista yhtäkään ei tarvinnut hylätä.

Tutkimuksen mukaan ammattilehteä luetaan tunnollisesti. Ympäristö ja Terveys-lehden keskiarvolukija on naispuolinen keski-ikäinen ympäristöalan viranhaltija, joka asuu pääkaupunkiseudulla. Yhtä lehden numeroa luetaan keskimäärin 16–30 minuuttia ja lehteä on luettu yli 10 vuotta. Lehteen ollaan pääosin tyytyväisiä. Sitä pidetään asiantuntevana, luotettavana ja ajankohtaisena. Kehitysehdotuksia tuli mm. ul-koasuun, teemoihin ja sisällön keventämiseen liittyen.

The purpose of this thesis was to do reader survey to Ympäristö ja Terveys magazine. The primary goal of this study was to find out, who the readers are, how do they read the magazine, what are their opinions of the magazine and how would they like the magazine to be improved. In addition to that, the aim was to get acquainted with special papers, magazines and reader surveys, and to learn how to adjust reader survey in practice and to develop oneself as a researcher. The theme of the research came up through an assignment, and the survey was done during the spring of the year 2014.

The theoretical context of this survey consisted of magazines, special papers and reader surveys leaning to literature of this domain. Earlier surveys were also disclosed, and the results were compared to the results of this survey on the empirical part of the thesis. In additional to that, the empirical part of this thesis consisted of planning and executing reader survey leaning to the theoretical part of this thesis.

The study was based on a quantitative research method, because of the areal magnitude and number of the readers and the goals of this study. The survey was executed by www-questionnaire on the website of Ympäristö ja Terveys magazine, and everyone was able to participate in the survey. Webropol programme was used to create the questionnaire and to analyze the answers. The advertisement of the survey was printed in the fourth magazine number this year and also on the website of the magazine. The cover letter was added in pursuance of the questionnaire. 269 responses were accomplished, of which none were disqualified.

According to the results, special papers are being read conscientiously. The average reader of the Ympäristö ja Terveys magazine is female middle-aged person of environmental authority, who lives in the metropolitan area. The magazine is being read for average 16-30 minutes and the readers have read it more than 10 years. The readers are mainly satisfied with the magazine. They consider it as professional, reliable and topical. The readers gave also development proposals mainly referring to the magazine’s look and themes and to lighten up the content.