Brändin rakentaminen yhteistyökumppanien avulla

Abstract

Opinnäytetyössä perehdyttiin siihen, miten sosiaalisen median, Word of mouth- markkinoinnin ja muiden keinojen avulla luodaan brändiä ja saadaan sen tunnettuutta kasvamaan. Tavoitteena oli tutkimuksen kohteena olevan brändin kehittäminen ilman suuria kustannuksia ja pienemmällä vaivalla aikaisempiin tapoihin verrattuna. Yhteistyökumppanien avulla voitiin suunnitella ja kehittää brändin rakentamiseen ja luomiseen uudenlainen tapa, joka poikkesi perinteisestä markkinoinnista ja tavoista tuoda brändiä tunnetuksi. Yhteistyökumppaneilla opinnäytetyössä tarkoitettiin esimerkiksi julkisuuden henkilöitä, muusikoita tai muita henkilöitä, jotka ovat esillä valtamediassa ja joilla on laaja kontaktiverkosto jopa maailmanlaajuisesti. Yhteistyökumppaneiden tuoma julkisuus brändille niin sen käyttäjänä, suosittelijana kuin muillakin tavoilla eteenpäin viejänä oli asioita, joita tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin. Opinnäytetyössä vertailtiin yleisesti käytettyjä markkinointitapoja ja tuotiin esille niiden hyviä ja huonoja puolia. Opinnäytetyön tuloksena kehitettyä mallia voidaan soveltaa myös tuleviin uusien brändien markkinointitapoihin sen joustavuuden ja riippumattomuuden takia. Markkinointi ja brändin luominen on alati kehittyvää toimintaa, jonka ylläpitäminen vaatii jatkuvaa muutosta ja ajan tasalla pysymistä

This thesis is investigating how to create a brand and how to get it more well known by the aid of social media, Word-of-mouth marketing and other means. The objective was to develope the examined brand without big expenses and less trouble than former methods used. The aid of co-operation partners made possible to plan and develop a modern manner for the building and creating the brand, being different from the traditional marketing and habits. In this thesis the co-operation partners were for example publicity persons, musicians or other people being on view in prevalent media and having wide, even worldwide connection networks. This thesis was checking the publicity for the brand by the aid of co-operative partners as using and recommending it and helping it forward with other means. This thesis compares generally used marketing habits presenting their good and bad qualities. The model developed in this thesis can be applied also to marketing ways of becoming new brands because of its flexibility and independence. Marketing and branding is a continuous process. Its upkeep is demanding continuous change and being up to date.