Nuorten tavoittaminen kuntaviestinnällä

Abstract

Tämän opinnäytetyö tutkii kuntaviestintää paikallisten nuorten näkökulmasta. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaisia mielikuvia nuorilla on Janakkalasta sekä miten heidät saataisiin enemmän kiinnostuneiksi Janakkalan kunnan viestinnästä ja millä viestintäkanavilla tämä onnistuisi parhaiten. Tavoitteena oli myös selvittää, millaisena kotikunta näyttäytyy nuorille heidän näkökulmastaan. Opinnäytetyö on laadittu tukemaan ja luomaan ratkaisuja Janakkalan kunnan koulutus- ja opetuspuolelle sekä kunnan markkinointi-, viestintäkanaville, jotta nuoret tavoitettaisiin paremmin ja heidän näkemyksensä saataisiin paremmin kuuluviin. Tutkimuksen suunta ja tavoitteet asetettiin yhdessä toimeksiantaja yrityksen Janakkalan kunnan kanssa, jossa opinnäytetyön tekijä on työskennellyt myös työharjoittelussa kesällä 2023 markkinointi-, viestintä-, ja tapahtumasuunnittelun parissa. Työssä lähdettiin liikkeelle Janakkalan kunnan viestinnän nykyisen tilan ja kuntakuvan selvittämisellä. Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena työnä, jossa käytetään kirjallisen lähdemateriaalin ja SWOT-analyysin lisäksi kyselytutkimusta, joka toteutetaan kaikille kohderyhmään kuuluville nuorille. Opinnäytetyön kohderyhmänä toimi Janakkalan yläkoulujen yhdeksäsluokkalaiset nuoret. Kyselytutkimuksen pohjalta tutkitaan vastauksia ja pyritään luomaan näille haasteille ratkaisuja ja kehitysideoita. Teoriaosuudessa käsitellään kuntalakia, lainsäädäntöä, sisäisen – ja ulkoisen viestinnän muotoja ja hyödynnetään erilaisia verkkoartikkeleja sekä alan kirjallisuutta. Teoriaosuudessa tuodaan esiin myös Janakkalan kunnan omaa strategiaa ja viestintäohjeistusta. Lopputulokseksi syntyi selkeä käsitys Janakkalan kunnan viestinnän nykytilanteesta ja nuorten näkemyksestä omaan kotikuntaansa. Kyselytutkimuksen pohjalta pystyttiin myös luoda toimivia ja hyviä parannusehdotuksia, joita Janakkalan kunta voi halutessaan hyödyntää tulevaisuudessa.