Tallennemyynnin nousu ja lasku Suomessa : videovuokraamot, DVD:t ja Blu-rayt suoratoistopalveluiden aikakaudella

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsiteltiin tallennemyynnin ja -vuokrauksen kehitystä vuokraamotoiminnan synnystä nykyhetkeen, jolloin suoratoistopalvelut ovat tehneet valtavan loven fyysisen median suosioon. Opinnäytetyössä tarkasteltiin myös suoratoistopalveluiden kehityskulkua ja taloudellisia ongelmia, jotka ovat sidoksissa myös laajemmin elokuva-alaan.

Alkujaan 1980- ja 1990-luvuilla huippusuosioon nousseet VHS-kasetit tulivat syrjäytetyiksi 2000-luvulla niin ikään suosittujen DVD-levyjen myötä. Tallennejulkaisut olivat osa elokuvien julkaisustrategiaa, minkä vuoksi tuotantojen ei tarvinnut saavuttaa kaikkia tuottojaan pelkästään lippukassalla. Suoratoistopalveluiden saapuminen 2010-luvulla teki kuluttajille elokuvien katselun aikaisempaa vaivattomammaksi, minkä johdosta fyysinen vuokraamotoiminta ja pitkässä juoksussa koko tallennejulkaisutoiminta alkoivat menettää suosiotaan.

Nykypäivään tultaessa videovuokraamot ovat poistuneet, ja tavaratalot pienentävät tallenneosastojaan. Samaan aikaan kuluttajat ovat huomanneet suoratoistopalveluiden tarjonnassa runsaudenpulaa samoin kuin tarjonnan hajautumista moneen eri kuukausimaksulliseen palveluun. Taloudellisista syistä tuotantoja myös poistuu palveluista.

Opinnäytetyössä hyödynnettiin levitysyhtiöiden edustajien haastatteluita, kuluttajien katsomistottumuksia tarkastelevaa kyselytutkimusta sekä muun muassa aiheesta kirjoitettuja uutisia eri vuosikymmeniltä. Tarkoituksena oli selvittää, miten elokuvatallenteiden tulo vaikutti elokuva-alaan, miten elokuvien katsominen kotona on muuttunut viimeisten 40 vuoden aikana, ja miksi sisällöt eivät aina ole turvassa digitaalisissa jakelukanavissa. Tutkimus osoittaa muun muassa, että vähentyneen myynnin vuoksi levitysyhtiöt tekevät tallennejulkaisuja koskevat päätökset nykyään hyvin tarkasti jälleenmyyjiltä saatavien myyntitilastojen pohjalta. Kyselyn tuloksista puolestaan käy ilmi, että suoratoistopalveluista katsotaan enemmän sarjoja kuin elokuvia. Opinnäytetyön tiimoilta voisi tehdä laajempaa tutkimusta esimerkiksi suoratoistopalveluiden tulevaisuudennäkemyksistä aikana, jolloin yhä useampi palvelu niin kansainvälisesti kuin kotimaassakin joutuu mukautumaan taloudellisiin vaikeuksiin.

This bachelor’s thesis explored the progress of physical media sales and rentals from its conception to the present day, when streaming services have made a considerable dent into the popularity of physical media. The thesis also examined the evolution of streaming services, as well as their financial problems, which are connected to the whole film industry more broadly.

Video cassettes, which became extremely popular in the early 1980s and 1990s, were superseded in the 2000s by the equally popular DVDs. Releasing films on physical media was a steadfast part of the industry’s release strategy, which meant that production companies were not forced to generate all of their revenue from the box office alone. Then, in the 2010s, streaming services made their mainstream debut, and consumers could watch movies at home easier than ever before. Thus, renting physical media, and in the long run the entire physical release business, began to lose popularity.

Nowadays there are no more dedicated video stores, and department stores are phasing out their media collections. At the same time, consumers are reporting streaming fatigue. Content is shattered across a plethora of paid subscription services. Due to financial problems, some content is removed from said services.

This thesis utilised interviews with representatives of distributors, as well as a survey conducted with consumers about their viewing habits. The thesis also made use of news articles written about the subject through the years. The purpose is to find out how the advent of physical media affected the film industry, how watching movies at home has changed in the last four decades, and why content is not always safe in the age of digital distribution. Research shows that due to reduced sales, distributors nowadays make decisions about physical releases on a case-by-case basis, based on sales figures obtained from retailers. The results of the survey, on the other hand, show that more TV series are watched on streaming services than movies. The thesis provides a basis for conducting wider research on, for example, the future of streaming services at a time when more and more services, both abroad and in Finland, must adapt to financial difficulties.