Verkko-otsikointi Hämeen Sanomien urheilutoimituksessa
Pennanen, Eetu (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202404237402
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202404237402
Tiivistelmä
Tässä kehittämistyössä on tarkoitus selvittää, kuinka verkko-otsikoinnilla voi vaikuttaa Hämeen Sanomien HPK:n otteluista kertovien otteluraporttien lukijamääriin. Kehittämistyö toteutetaan Chartbeat-otsikkotestaustyökalun avulla. Tutkimusajankohtana jokaiseen HPK:n otteluraporttiin tehdään kaksi otsikkovaihtoehtoa, jotka kilpailutetaan työkalun avulla.
Työn tavoitteena on saada lisää lukijoita Hämeen Sanomien verkossa julkaistaville otteluraporteille. Samalla, kun otteluraporttia pidetään urheilujournalismissa kuihtuvana juttutyyppinä, on tarkoitus tarkastella, olisiko mahdollista pidentää otteluraporttien elinkaarta verkko-otsikoinnin avulla.
Yksi tavoitteista on otsikkotestaustyökalun jalkauttaminen myös Hämeen Sanomien urheilutoimituksen arkeen. Tarkoitus on, että työkalua käytettäisiin tulevaisuudessa toimituksessa rutiininomaisesti.
Hämeen Sanomien urheilutoimittajat tekivät itse juttuihinsa otsikkovaihtoehdot, jotka kilpailutettiin, ja joita työssä myös tarkastellaan. Juttuihin oli mahdollista tehdä otsikkokilpailutus myös esimerkiksi seuraavana aamuna, mikäli se nähtiin tarpeelliseksi.
Otsikkotestaustyökalun käyttö piti olla urheilutoimitukselle tuttu käytäntö, mutta heille pidettiin käytöstä vielä hyvin lyhyt perehdytys ennen tutkimusajankohtaa. Haasteita työkalun käytössä ilmeni kuitenkin kehittämistyön aikana. Lopulta otsikkokilpailutuksia tehtiin yhteensä kolmetoista kappaletta ja tutkimusajankohtaa pidennettiin hieman alkuperäiseen suunnitelmaan nähden.
Kehittämistyössä analysoitiin otsikkokilpailutuksen voittaneita verkko-otsikoista sisällönanalyysin keinoin. Otsikoita luokiteltiin ja niitä analysoitiin myös noiden luokkien sisällä.
Voittaneista otsikoista etsittiin niitä yhdistäviä piirteitä, joita myös löytyi. Otsikot olivat kuitenkin myös usein kilpailijansa kanssa keskenään hyvin samankaltaisia. Kehittämistyö aloitettiin syksyllä 2023 ja se jatkui kevääseen 2024 asti. Verkkojulkaisun tarpeet edellä tekemistä ja verkko-otsikointiin huomion kiinnittämistä jatketaan Hämeen Sanomien urheilutoimituksessa myös jatkossa.
Työn valmistuessa vaikuttaa ainakin siltä, että otsikkotestaustyökalun käyttöä on toimituksessa jatkettu myös tutkimusajankohdan jälkeen.
Työn tavoitteena on saada lisää lukijoita Hämeen Sanomien verkossa julkaistaville otteluraporteille. Samalla, kun otteluraporttia pidetään urheilujournalismissa kuihtuvana juttutyyppinä, on tarkoitus tarkastella, olisiko mahdollista pidentää otteluraporttien elinkaarta verkko-otsikoinnin avulla.
Yksi tavoitteista on otsikkotestaustyökalun jalkauttaminen myös Hämeen Sanomien urheilutoimituksen arkeen. Tarkoitus on, että työkalua käytettäisiin tulevaisuudessa toimituksessa rutiininomaisesti.
Hämeen Sanomien urheilutoimittajat tekivät itse juttuihinsa otsikkovaihtoehdot, jotka kilpailutettiin, ja joita työssä myös tarkastellaan. Juttuihin oli mahdollista tehdä otsikkokilpailutus myös esimerkiksi seuraavana aamuna, mikäli se nähtiin tarpeelliseksi.
Otsikkotestaustyökalun käyttö piti olla urheilutoimitukselle tuttu käytäntö, mutta heille pidettiin käytöstä vielä hyvin lyhyt perehdytys ennen tutkimusajankohtaa. Haasteita työkalun käytössä ilmeni kuitenkin kehittämistyön aikana. Lopulta otsikkokilpailutuksia tehtiin yhteensä kolmetoista kappaletta ja tutkimusajankohtaa pidennettiin hieman alkuperäiseen suunnitelmaan nähden.
Kehittämistyössä analysoitiin otsikkokilpailutuksen voittaneita verkko-otsikoista sisällönanalyysin keinoin. Otsikoita luokiteltiin ja niitä analysoitiin myös noiden luokkien sisällä.
Voittaneista otsikoista etsittiin niitä yhdistäviä piirteitä, joita myös löytyi. Otsikot olivat kuitenkin myös usein kilpailijansa kanssa keskenään hyvin samankaltaisia. Kehittämistyö aloitettiin syksyllä 2023 ja se jatkui kevääseen 2024 asti. Verkkojulkaisun tarpeet edellä tekemistä ja verkko-otsikointiin huomion kiinnittämistä jatketaan Hämeen Sanomien urheilutoimituksessa myös jatkossa.
Työn valmistuessa vaikuttaa ainakin siltä, että otsikkotestaustyökalun käyttöä on toimituksessa jatkettu myös tutkimusajankohdan jälkeen.