Kartoitus hyvinvointi- ja kauneusalalla toimivien kuluttajabrändien sisältömarkkinoinnista Instagramissa

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin kuluttajabrändien sisältömarkkinointia Instagramissa hyvinvointi- ja kauneusalalla. Työn tavoitteena oli selvittää millaista on hyvä kuluttajabrändien sisältömarkkinointi Instagramissa; millaisista elementeistä se koostuu sekä kuinka sitä voidaan toteuttaa.

Opinnäytetyö toteutettiin kirjoittajan omavalintaisesta aiheesta. Valittuun aiheeseen perehtyminen hyödytti kirjoittajaa, sillä hän toivoo tulevaisuudessa työskentelevänsä sisältömarkkinoinnin parissa kyseisellä toimialalla. Kirjoittaja pystyy hyödyntämään opinnäytetyön tuottamaa tietoa tulevaisuudessa.

Teoriaosuudessa käsiteltiin sisältömarkkinointia sekä sen toteuttamista sosiaalisessa mediassa. Tietoperusta muodostui erinäisistä artikkeleista, alan kirjallisuu- desta sekä relevanteista internet-lähteistä. Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin benchmarking-menetelmää hyödyntäen. Tutkimuksen aineisto kerättiin havainnoimalla vertailuanalyysin yritysten sisältöjä Instagramissa kahden viikon ajan aikavälillä 14.1.2024–28.1.2024.

Opinnäytetyön tulokset osoittivat, että Instagramissa hyvän sisältömarkkinoinnin kulmakivenä toimivat laadukkaat sisällöt, jotka ovat ammattimaisesti tuotettuja sekä tunnistettavia. Säännöllinen julkaisutahti, vuorovaikutteisuus sekä Instagramin eri julkaisumahdollisuuksien monipuolinen hyödyntäminen ovat myös avainasemassa hyvässä sisältömarkkinoinnissa. Lisäksi hashtagien ja toimintakehotteiden strateginen hyödyntäminen sekä vaikuttajien ja käyttäjien luoman sisällön sisällyttäminen omaan sisältöstrategiaan edesauttaa sisältöjen menestymistä sekä tehokkuutta.

The object of this thesis was to gather information about consumer brands’ content marketing on Instagram in the wellbeing and beauty industry. The goal was to determine the characteristics, elements, and approaches for the execution of good content marketing on Instagram.

The thesis was based on the authors choice of topic. The topic of this thesis is relevant as the author aims to work in the field of content marketing within the wellbeing and beauty industry. The author will be able to utilize the information produced in this thesis in the future.

The theoretical part of this thesis addressed content marketing and how it can be executed on social media platforms. The theoretical framework was based upon articles, professional literature, and relevant internet sources. The empirical part was executed by using the benchmarking method. The data for the study was gathered by observing content that was posted on Instagram by the benchmarked companies. The observation was done over a two-week period from 14.1.22 – 28.1.22.

The results of the study indicate that successful content marketing on Instagram relies largely on high-quality content that is professionally produced and recognizable. Also, a consistent posting frequency, interactivity and the versatile utilization of Instagram’s various posting options are crucial for good content marketing. In addition, the strategic use of hashtags and call to actions as well as the utilization of influencers and user generated content contributes to the success and effectiveness of the content.