Kanavasta brändi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tilaajana toimi Suomen Videovaikuttajat ry. Tavoitteena oli tutkia, miten YouTube-kanavasta luodaan brändi ja millainen prosessi se on. Työssä sivuttiin myös sitä, minkälaisia kokemuksia sisällöntuottajilla on YouTubesta alustana. Teososassa oli editoitu videokooste kolmen YouTubessa toimivan sisällöntuottajan haastatteluista brändin rakennuksesta. Suomen Videovaikuttajat ry sai julkaista tämän omalla YouTube-kanavallaan opetusmateriaaliksi sekä jakaa opinnäytetyöni jäsenilleen. Tutkimuskysymyksinä minulla oli: 1. Miten YouTube-kanavasta luodaan brändi? 2. Millainen alusta YouTube on sisällöntuottajien itse kertomana? ja 3. Millaista on brändin luominen omasta kanavasta? Tekstiosiossa syvennyttiin teoriaan aiheen taustalla. Teoreettisessa viitekehyksessä käytiin lävitse aiheeseen liittyviä termejä sekä käsitteitä. Tutkimusjoukkona toimivat yhdistykseen kuuluvat YouTubessa toimivat sisällöntuottajat. Aineisto kerättiin Google Forms -pohjaisella osittain strukturoidulla lomakekyselyllä, johon osallistui 21 vastaajaa. Kyseisessä opinnäytetyössä käytettiin pääasiassa laadullista tutkimusta, mutta sivuttiin myös määrällistä tutkimusta. Laadullisessa osiossa käytettiin tutkimusmenetelmänä aineistolähteistä sisällönanalyysiä. Määrällisessä osiossa oli tutkimusmenetelmänä kausaalisuhde. Tuloksissa kävi ilmi, että moni on lähtenyt tekemään sisältöä tekemisen ilosta ja on vasta myöhemmin perehtynyt brändin rakentamiseen. YouTuben sisällöntuotto pitää sisällään paljon erilaisia osa-alueita, joten siksi tämä aihe saattaa jäädä huomiotta. Brändäys itsessään on muuten hyvin perinteistä mielikuvien luomista. Jotkut toki olettivat brändäyksen painottuvan enemmän pelkästään graafisen puolen suunnitteluun. Mitä tulee YouTubeen alustana sisällöntuottajien näkökulmasta, niin sitä pidettiin lähtökohtaisesti kannustavana ja vakaana.

The client for this thesis was Suomen Videovaikuttajat ry (Finnish Video Influencers Association). The objective was to investigate the process of building a brand from a YouTube channel, as well as the experiences of content creators about the platform. The practical component comprised edited interviews with three YouTubers discussing brand building. The video was to be published on the Suomen Videovaikuttajat Channel and the thesis shared with their members. The research questions were: 1. How is a brand created from a YouTube channel? 2. What do the content creators think about YouTube as a platform? and 3. What kind of process is used to create a brand from a channel? The theoretical section explored relevant concepts and terms. Data collection involved a partially structured Google Forms survey with 21 content creators affiliated with the association. The thesis employed primarily qualitative research methods, with qualitative analysis. It also touched upon quantitative research with causality as the analysis methods. Findings indicated that many creators initially prioritized content creation over brand building. Branding was often associated with creating perceptions and occasionally misconceived as focusing solely on graphic design. Content creators generally viewed YouTube as an encouraging and stable platform.