Sosiaalisen kestävyyden merkitys maaseutumatkailijalle

Abstract

Työn käsittelee sosiaalisen kestävyyden merkitystä suomalaisille maaseutumatkailijoille. Opinnäytetyössä hyödynnetään aiempia tutkimuksia maaseutumatkailijoista, tuoreimpia maaseutumatkailu- ja trendiraportteja sekä kirjallisuutta kestävästä kehi-tyksestä ja kuluttajakäyttäytymisestä. Työhön liittyy maaseutumatkailijoille tehty tutkimus, jolla selvitettiin maaseutumatkailijoiden tietämystä sosiaalisesta kestävyydestä, sekä sosiaalisen kestävyyden merkitystä maaseutumatkailijalle tietyistä osa-alueista.Tuloksista selvisi, että sosiaalinen kestävyys on käsitteenä melko tuntematon maaseutumatkailijoille, mutta he osasaavat yhdistää sen yleisimmin tasa-arvoon, oikeudenmukaisuuteen, kunnioittamiseen ja ihmissuhteisiin. Aiemmat tutkimukset tukevat tuloksia mm. maaseutumatkailijoiden arvojen ja asennoitumisen suhteen. Toimeksiantaja (KESMA II-hanke) ja maaseutumatkailuyritykset voivat käyttää tutkimuksesta saatua tietoa hyödyntäes-sään sosiaalista kestävyyttä kilpailuetunaan.

The purpose of the thesis is to explore the significance of social sustainability to Finnish rural tourists. The thesis utilized previous research, recent rural tourism and trend reports, as well as literature regarding sustainable development and consumer behavior. The research was carried out using interview. The study examined rural trav-elers’ knowledge on social sustainability and also social sustainability importance of rural tourists. The research showed that the concept of social sustainability was not well known. However, the rural tourists were able to connect social sustainability issues like equality, justice, respect and human relations. Previous researches support the results of the rural tourist values and attitudes. Rural tourism companies and the commissioner (KESMA II project) of the thesis can spread this information to customers, and use social sustainability as a competitive asset.