Perinteisten markkinointimenetelmien merkitys ja tulevaisuus digitalisoituvassa maailmassa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia markkinoinnin kehitystä digitalisoituvassa maailmassa. Tehtävänä oli selvittää, miten perinteiset markkinointimenetelmät ja digitaaliset markkinointikeinot suhteutuvat toisiinsa ja miten yritykset näkevät niiden hyödyt ja haitat. Tavoitteena oli ymmärtää, miten yritykset muuttavat markkinointistrategiaansa tulevaisuudessa. Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena, jossa selvitettiin yritysten markkinointikäytäntöjä ja näkemyksiä. Kysely lähetettiin 93 eri yritykselle, ja vastauksia saatiin 8 kappaletta. Tulokset osoittivat, että digitaaliset markkinointikeinot ovat yleistyneet ja saavuttaneet vahvan aseman markkinoinnissa. Yritykset käyttävät enemmän digitaalisia kuin perinteisiä markkinointikeinoja ja odottavat digitaalisen markkinoinnin merkityksen kasvavan tulevaisuudessa. Digitaalisen markkinoinnin hyödyiksi ko ettiin laajempi kohdentamismahdollisuus ja joustavuus, kun taas perinteisissä menetelmissä korostuivat luotettavuus ja helppous. Johtopäätöksenä todettiin, että tulevaisuudessa digitaalinen markkinointi säilyy vahvana trendinä, mutta perinteiset markkinointimenetelmät voivat täydentää sitä tehokkaasti tietyissä tilanteissa. Menestyvät yri tykset pyrkivät löytämään tasapainon näiden kahden välillä ja hyödyntämään molempia markkinointika navia strategisesti, vaikka tutkimuksen tulokset osoittivat, että trendi digitaalisiin markkinointikeinoihin vahvistuu, kun perinteisten markkinointikeinojen trendi ei ole suuressa kasvussa.