Korkeasti konvertoivan laskeutumissivun suunnittelu ja optimointi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsiteltiin laskeutumissivujen roolia markkinoinnissa, niiden keskeisiä suorituskykymittareita sekä esiteltiin kehitetty rakennemalli, joka pyrki maksimoimaan konversion eli halutun toiminnon suorittamisen sivulla.

Työ toteutettiin etsimällä ja analysoimalla olemassa olevaa tutkimustietoa sekä suorittamalla kysely markkinoinnin ammattilaisille. Vastaajien määrä kyselyyn muodostui pieneksi, mutta heidän antamansa tiedot olivat yhdenmukaisia aiempien tutkimusten kanssa, mikä vahvisti käytettyjen lähteiden relevanssia.

Vaikka tutkimuksessa kohdattiin haasteita, onnistuttiin saavuttamaan sen päämäärät: tunnistettiin keskeiset suorituskykymittarit laskeutumissivuille ja luotiin perusteltu ja tehokkaasti konvertoiva laskeutumissivun rakennemalli.

This thesis examined the role of landing pages in marketing, their key performance indicators, and introduced a developed framework aimed at maximizing conversion, i.e., the completion of the desired action on the page.

The study was conducted by searching and analyzing existing research data and performing a survey of marketing professionals. There were only nine respondents out of 150 in the survey, but their data were consistent with previous studies, validating the relevance of the sources used.

Despite encountering challenges in the research process, the objectives were successfully achieved: identifying the key performance indicators for landing pages and creating a justified and effectively converting landing page structure.