Vaatteiden verkkokauppa hakukoneissa: globaalit johtavat vs. kotimaiset haastajat

Abstract

Opinnäytetyön aiheen valintaan johtaneessa taustatutkimuksessa huomattiin, että usein vaatteiden verkkokaupan alalla globaalit toimijat dominoivat geneerisiin vaatehakuihin liittyviä hakutuloksia Googlessa. Opinnäytetyön avulla haluttiin selvittää, löytyykö globaalien ja kotimaisten toimijoiden hakukoneoptimoinnista eroja, ja millaisia nämä erot ovat. Tavoitteena oli löytää keinoja, joilla kotimaiset vaatteiden verkkokaupan toimijat voisivat parantaa hakukonenäkyvyyttään ja sen myötä kilpailukykyään verkossa.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena, jossa hyödynnettiin vertailuasetelmaa. Tätä varten luotiin kaksi yritysjoukkoa, yksi globaaleista ja toinen kotimaisista toimijoista. Mukaan valittiin alustavan avainsana-analyysin ja tutkittaville yrityksille asetettujen kriteerien perusteella seuraavat yritykset: globaalit Cubus, H&M ja Zalando sekä kotimaiset Ivalo, Kekäle ja Nosh.

Opinnäytetyössä tutkittiin yritysten verkkokaupan ratkaisuja teknisen hakukoneoptimoinnin, sisällön optimionnin sekä off-page-optimoinnin näkökulmista. Työkaluina käytettiin ammattiohjelmistoja, lähdekoodin tarkastelua, selainlaajennuksia, manuaalista sivustojen tutkimista sekä teknistä havainnointia. Yrityskohtaiset tulokset kirjattiin strukturoituun taulukkoon, minkä jälkeen yksittäisistä tuloksista tiivistettiin koontitaulukko kummallekin yritysryhmälle. Tuloksia verrattiin hakukoneoptimointiin kokonaisvaltaisesti perehtyvään tietopohjaan, minkä avulla voitiin erottaa mahdollisia kehityskohteita.

Tulokset osoittivat, että hakukoneoptimoinnin peruspilarit olivat kunnossa kummassakin yritysjoukossa. Pystyttiin kuitenkin erottamaan neljä osa-aluetta, joissa kotimaisten vaatteiden verkkokauppojen ryhmä voisi kehittää toimiaan. Nämä osa-alueet olivat H1-otsikointi, sisäinen linkitys, tuotetekstien pituus ja sivuston auktoriteetti. Esiin nousseista osa-alueista erityisesti sivustojen auktoriteeteissa voitiin nähdä merkittäviä eroja. Kotimaisen yritysjoukon toimijat voisivat hyötyä siitä, että H1-otsikkorakenteiden puutteet korjattaisiin, sisäistä linkitystä lisättäisiin ja linkkirakenteiden toimivuus varmistettaisiin. Lisäksi hyötyä voisi olla tuotetekstien pidentämisestä sekä auktoriteettia tukevien toimenpiteiden lisäämisestä.