Case-filmin anatomia : timanttinen idea ei riitä Cannes Lionsissa menestymiseen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia suomalaisten Cannes Lions -kilpailussa menestyneiden töiden case-filmien erityispiirteitä viimeisen kymmenen vuoden ajalta. Tutkimus on toteutettu mainonnan suunnittelijan näkökulmasta, ja sen päämääränä on kehittää ymmärrystä laadukkaiden case-filmien luomisesta. Tutkimuksessa hyödynnetään asiantuntijahaastatteluja suomalaisilta mainosalan huippuosaajilta sekä omaa pohdintaa. Työssä on hyödynnetty löydettyä tietoa kirjoittajan omien case-filmien tarkastelussa ja niihin on annettu kehitysehdotuksia.

Asiantuntijahaastattelujen ja alan syvällisen perehtymisen avulla havaittiin, että case-filmin luomisessa pätevät samat periaatteet kuin normaalissa mainonnan suunnittelussa ja videoiden toteutuksessa. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että case-filmien suunnittelussa ja toteutuksessa voidaan hyödyntää samaa prosessia kuin mainosfilmien suunnittelussa ja toteutuksessa.