TikTok-markkinoinnin opas urheilijalle
Kesti, Riikka; Kinnunen, Sofia (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024052816925
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024052816925
Tiivistelmä
Suomessa harvat urheilijat pystyvät rahoittamaan omaa urheilu-uransa ja muun elämän ainoastaan urheilemalla, joten heidän on pitänyt etsiä muita tulon lähteitä. Urheilijoita on hyödynnetty yritysten markkinoinnissa jo pitkään, mutta sosiaalisen median välityksellä tehtävät yhteistyöt ovat lisääntyneet viimeisten vuosien aikana. Sosiaalisen median kanavista TikTok, on uusi ja nopeasti kasvava alusta, jota hyödyntää kuitenkin vasta harvat urheilijat. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä TikTok-markkinoinnin opas, jonka avulla urheilijat voivat kehittyä TikTok-sisällöntuotannossa ja kehittää omaa henkilöbrändiään.
Työ toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä. Opinnäytetyössä tuodaan esiin jo olemassa olevan teorian avulla TikTokin toiminnan periaatteita ja muita tärkeitä aiheeseen liittyviä käsitteitä. Työtä varten kerättiin aineisto myös laadullisten- sekä määrällisen tutkimuksen avulla. Laadullisen tutkimuksen menetelmiä hyödynnettiin kahdessa teemahaastattelussa, joiden lisäksi suoritettiin määrällinen kyselytutkimus.
Kyselyn avulla saatiin kerättyä tietoa, josta selvisi urheilijoiden tämänhetkinen kiinnostus sekä taidot TikTokia kohtaan. Haastatteluiden avulla taas pystyttiin saamaan urheilumarkkinoinnin ammattilaisten näkemyksiä TikTokin hyödyntämisen tarpeesta sekä urheilumarkkinoinnin ja urheilijoiden tilanteesta kokonaisuudessaan. Teoria ja tutkimukset yhdistämällä, opinnäytetyön lopputuloksena syntyi urheilijoille suunnattu opas, jonka avulla urheilijoiden on mahdollista päästä alkuun TikTok-markkinoinnissa ja henkilöbrändin kehittämisessä. Opas on mahdollista myöhemmin muuntaa erilliseksi TikTok-kurssiksi toimeksiantajan alustalla.
Työ toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä. Opinnäytetyössä tuodaan esiin jo olemassa olevan teorian avulla TikTokin toiminnan periaatteita ja muita tärkeitä aiheeseen liittyviä käsitteitä. Työtä varten kerättiin aineisto myös laadullisten- sekä määrällisen tutkimuksen avulla. Laadullisen tutkimuksen menetelmiä hyödynnettiin kahdessa teemahaastattelussa, joiden lisäksi suoritettiin määrällinen kyselytutkimus.
Kyselyn avulla saatiin kerättyä tietoa, josta selvisi urheilijoiden tämänhetkinen kiinnostus sekä taidot TikTokia kohtaan. Haastatteluiden avulla taas pystyttiin saamaan urheilumarkkinoinnin ammattilaisten näkemyksiä TikTokin hyödyntämisen tarpeesta sekä urheilumarkkinoinnin ja urheilijoiden tilanteesta kokonaisuudessaan. Teoria ja tutkimukset yhdistämällä, opinnäytetyön lopputuloksena syntyi urheilijoille suunnattu opas, jonka avulla urheilijoiden on mahdollista päästä alkuun TikTok-markkinoinnissa ja henkilöbrändin kehittämisessä. Opas on mahdollista myöhemmin muuntaa erilliseksi TikTok-kurssiksi toimeksiantajan alustalla.