Sään ääri-ilmiöiden vaikutukset suomalaisten matkailijoiden kohdevalintoihin Välimeren alueella

Abstract

Ilmastonmuutos ja sen maailmanlaajuiset vaikutukset tulevat muuttamaan matkailua tulevaisuudessa. Yksi ilmastonmuutoksen vaikutuksista on sään ääri-ilmiöiden lisääntyminen. Ilmastonmuutoksen seuraukset voivat olla merkittäviä nyt ja tulevaisuudessa sellaisilla alueilla, joilla matkailuelinkeino on merkittävä osa taloutta, niiden ollessa riippuvaisia tavanomaisista ja vakaista ilmasto- ja sääolosuhteista. Tällaisia säätiloista riippuvaisia matkailukohteita ovat esimerkiksi Välimeren alueen rantalomakohteet.

Tämän opinnäytetyötutkimuksen toimeksiantajana toimi Suomen matkailualan liitto ry (SMAL). SMAL on Suomessa toimivien matkailualan ja matkatoimistoliiketoimintaa harjoittavien yritysten liitto, tarkoituksenaan edistää matkailu- ja matkatoimistoalan kehitystä ja toimintaa Suomessa, sekä ajaa jäsentensä yhteisiä etuja ja oikeuksia.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia miten ilmastonmuutoksen lisäämät sään ääri-ilmiöt vaikuttavat suomalaisten matkailijoiden matkakohdevalintoihin Välimeren alueella. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa mitattavia tilastollisia tuloksia sään ääri-ilmiöiden vaikutuksista suomalaisten matkailijoiden matkustus- ja kohdevalinnoissa. Tutkimuksen tuottama tilastollinen tieto oli hyödyllistä Suomen matkailualan liitto ry:lle ja liiton jäsenistölle. Suomen matkailualan liittoon kuuluvat jäsenyritykset voivat hyödyntää kyseistä dataa omassa mahdollisessa asiakasviestinnässä, markkinoinnissa ja tuotteistamisessa.

Tutkimuksen aihealue rajattiin ilmastonmuutoksen lisäämiin sään ääri-ilmiöihin ja niiden vaikutuksiin. Tässä opinnäytetyössä ei käsitelty luonnollisesti syntyneitä luonnonkatastrofeja. Lisäksi opinnäytetyötutkimus rajattiin suomalaisten matkailijoiden valintoihin. Maantieteellisesti tutkimus rajattiin Välimeren alueen merkittävimpiin pakettimatkakohteisiin.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin ilmastonmuutosta, ilmastonmuutoksen vaikutuksia mm. sään ääri-ilmiöitä ja niiden vaikutuksia matkailuun ja Välimeren alueeseen. Tutkimuksessa tarkasteltiin Välimeren alueen merkittävässä matkailukohteessa tapahtunutta sään ääri-ilmiötä. Tietoperustassa käsiteltiin myös matkailun vastuullisuutta ja kestävää matkailua matkailijan näkökulmasta. Tutkimuksen empiirisessä osassa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, kyselytutkimusta.

Kyselytutkimuksen tulokset vastasivat hyvin tietoperustassa esitettyjä ilmastonmuutokseen ja sään ääri-ilmiöihin sekä vastuullisuuteen liittyviä, jo aiemmin tutkittuja ilmiöitä. Tutkimuksessa vastattiin tutkimuksen pää- ja alaongelmiin.