Työhyvinvointi edellä. Yrityksen eettisen johtamisen teemat Talouselämä-lehdessä vuonna 2021

Abstract

Yritysetiikka ja yritysvastuu ovat nousseet voimakkaasti esille kansainväliseen yhteiskunnalliseen keskusteluun 1990-luvulta lähtien. Syinä tähän ovat esimerkiksi yritysten kansainvälistyminen ja kasvu, ympäristöongelmat, kuluttajaliikkeen herääminen sekä yritysskandaalit. Yritysetiikkaan liittyvä journalismi on alkanut mainonnan, palvelun ja kilpailijoiden kohtelun epäkohtiin ja vastuuttomuuteen puuttumisella. Nykyään vastuullisuudesta kirjoittaminen on arkipäiväistynyt ja aiheet monipuolistuneet. Aiemmin vastuullisuustoimet keskittyivät pääasiassa ympäristövastuun teemoihin, mutta lähivuosina myös sosiaaliseen vastuuseen liittyvät teemat, kuten työhyvinvointi ja ihmisoikeudet ovat nousseet yritysten agendalle. Yritysvastuu on perinteisesti nähty taloudellisena kulueränä, mutta etenkin 2000-luvulta lähtien sidosryhmien vaatimukset ja yhteiskunnan muuttuvat trendit ovat vaikuttaneet siihen, että yritykset ovat alkaneet nähdä, että vastuullisella johtamisella ja toiminnalla saavutetaan kilpailuetua. Yritysvastuuseen liittyvät lait ja säännökset kehittyvät ja lisääntyvät jatkuvasti. Tänä päivänä yritysvastuu onkin yhä kiinteämpi osa yritysten strategiaa ja jokapäiväistä toimintaa. Tavoitteena oli selvittää, minkälaista oli yritysten eettinen johtaminen vuonna 2021. Tarkoituksena oli tunnistaa ja ymmärtää yritysetiikan ajankohtaisia teemoja. Tutkimus oli laadullinen ja sen aineistona toimi Talouselämä-lehden vuoden 2021 lehdissä julkaistut artikkelit. Tutkimus suoritettiin teorialähtöisesti ja analyysimenetelmänä käytettiin sisällönanalyysiä. Tutkimuksen tulosten mukaan yritysetiikkaan liittyviä teemoja löytyi artikkeleista 23. Selvästi eniten kirjoitettiin sosiaalisen vastuun teemoista, kuten työhyvinvoinnista, sidosryhmävastuusta, henkilöstöstrategiasta sekä eettisestä johtamisesta. Seuraavaksi eniten artikkeleissa esiintyi hyvään hallintotapaan liittyvää tee-moja, kuten strateginen yritysvastuu ja vastuullisuus liiketoiminnan ytimessä. Ympäristövastuun teemat päästöjen vähentäminen ja hiilineutraalius sekä kierrätys esiintyivät kolmanneksi eniten. Vähiten kirjoitettiin taloudellisen vastuun teemoista, kuten verojen maksamisesta ja talousrikoksista. Tuloksissa korostuneet teemat esiintyivät myös mm. Sitran megatrendeissä 2020, sekä FIBS ry:n yritysvastuututkimuksessa vuodelta 2021.