Nuoret sanomalehden lukijoina : pohdintoja ja ehdotuksia nuorten tavoittamiseksi alueellisissa sanomalehdissä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia nuoria mediankäyttäjiä alueellisen sanomalehden näkökulmasta. Työ osoitti, että nuorten tavoittamisessa keskeistä on hyödyntää oikeita kanavia, korostaa sanomalehden luotettavuutta ja paikallisuutta, sekä ottaa huomioon nuoret ja heidän kiinnostuksen kohteensa juttuaiheissa.

Yksi perinteisen median suurimpia haasteita 2000-luvulla on nuorten lukijoiden tavoittaminen. Sanomalehdet yleisesti tavoittavat nuoret edelleen kohtalaisen hyvin, mutta alueellisille maakuntalehdille tilanne on hieman toinen. Taustasyyt tähän eivät löydy yksittäisestä ikäluokasta, vaan erityisesti digitalisaation tuomista muutoksista mediakenttään.

Opinnäytetyöni jakautuu karkeasti kahteen osaan, teoriaosaan sekä portfolioon. Ensimmäinen osio tarkastelee yleisesti nuoria mediankäyttäjiä, sekä suomalaisen median ja sanomalehden nykytilaa. Työni toinen osio on portfolio, johon on liitetty viisi Satakunnan Kansalle kirjoittamaani juttua nuoria käsittelevistä aiheista.