Kuinka hyödynnän BCG-portfoliomatriisia liiketoiminnassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli esitellä BCG-matriisin käyttöä, ja kertoa kuinka yritys voi matriisin avulla parantaa liiketoimintaansa. Opinnäytetyöllä ei ollut toimeksiantajaa. Työn aihe valittiin tekijän oman kiinnostuksen vuoksi. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin strategisen markkinoinnin perusteita ja esiteltiin BCG-matriisi. Teoriassa tutustuttiin myös matriisin nelikenttiin ja niiden käyttöön.

Opinnäytetyön tutkimusosa toteutettiin laadullisena sisältöanalyysinä. Tutkimuksen toteuttamisprosessissa esiteltiin tutkimuksen aihe, tavoitteet ja luonne. Tutkimusprosessissa läpikäytiin myös tutkimusaineiston tiedonkeruu, toteutus, työtavat sekä analysointi. Opinnäytetyössä tutkimusaineistona toimi Aalto-yliopiston Kauppakorkeakoulun toteuttaman markkinoinnin tila -kyselytutkimuksen tulokset. Kyselyyn vastasi 704 yritystä. Tutkimusaineisto valittiin työhön tietojen luotettavuuden ja soveltuvuuden perusteella. Markkinoinnin tila -kyselytutkimuksen tulokset esiteltiin opinnäytetyössä omana lukuna.

Tutkimuksen yhteenveto-osuudessa koottiin opinnäytetyön teoria ja tutkimusosa yhteen. Yhteenvedossa keskityttiin vertailemaan BCG-matriisin toimenpide-ehdotuksia tutkimusaineiston tietoihin. Opinnäytetyön viimeisessä eli johtopäätökset ja päätelmät osassa, yrityksille esitettiin liiketoimintaan liittyviä kehitysehdotuksia. Kehitysehdotusten taustalla toimi BCG-matriisi ja tutkimusanalyysistä saadut tiedot. Työn viimeisessä kappaleessa arvioitiin koko opinnäytetyöprosessia.

The aim of this thesis was to demonstrate how use the BCG matrix, and how to improve business with this matrix. The thesis did not have a specific client. The topic of the thesis was chosen based on the author’s own interest. The theoretical part of this thesis covers the basis of strategic marketing and the BCG matrix. In addition, the use of four-square field of the matrix, was also covered.

The research was done as a qualitative content analysis. The research section includes the topic of research, objectives, and the essence of the research. The research section also explains more about the data collection, implementation, methods, and analysis. The research material of this thesis are the results of a marketing status survey, made by Aalto University School of Business. The total number of company participants was 704 in the survey. The research material for the thesis was selected based on its reliability and suitability. The results of the marketing status survey are included in a separate chapter in the thesis.

The summary section of this thesis includes the theory and research results. The focus of the summary was to compare how the BCG matrix recommendations are in line with the information of the research material. The final section of this thesis includes conclusions and recommendations, as well as suggestions for business improvements. All recommendations are from the BCG matrix and also based on the research analysis. In the last part of this thesis, the entire thesis process is evaluated.