”Brand Matchin” vaikutus yrityksen brändimielikuvaan vs. vaikuttajan henkilöbrändiin

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee ”brand match” merkitystä vaikuttajamarkkinoinnissa. Opinnäytetyö tulkitsee aihetta, Kuinka ”brand match” vaikuttaa yrityksen brändimielikuvaan suhteessa vaikuttajan omaan henkilöbrändiin. Tutkimus pyrkii löytämään vastaukset, tekijöihin, mitkä vaikuttavat ”brand matchin” onnistuessa tai epäonnistuessa vaikuttajan omaan henkilöbrändiin ja tekijöihin, jotka vaikuttavat yrityksen brändin brändimielikuvaan.

Tutkimus toteutettiin puolistrukturoituina teemahaastatteluna valitulle kohderyhmälle harkinnanvaraisena. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys jakautuu kolmeen eri pääteemaan; Brändimielikuva ja bränditietoisuus sekä vaikuttajamarkkinointi. Ensimmäisessä empiirisen tietoperusta luvun kappaleessa perehdytään brändi määritelmään, brändimielikuvan muodostumiseen ja osaksi myös bränditietoisuuden ja identiteetin ymmärtämiseen sekä luomiseen. Toisessa teoreettisen viitekehyksen kappaleessa perehdytään vaikuttajamarkkinoinnin määritelmään, etiikkaan ja vastuullisuuteen sekä vaikuttavuuteen. Opinnäytetyössä ei perehdytä vaikuttajan oman henkilöbrändin rakentamiseen. Opinnäytetyö sivuaa vaikuttajan henkilöbrändin peruspiirteitä liittyen ”brand match” ajatteluun ja sen vaikutuksiin puhuttaessa ”brand matchin ”merkityksestä.