Audioartikkelit, aikakauslehtialan tulevaisuutta : kyselytutkimus kuluttajille

Abstract

Aikakauslehtialan tuottavuus on laskenut viimeisen 15 vuoden aikana. Syynä tähän on digitalisaatio, joka on muuttanut paitsi aikakauslehtimainontaa myös ihmisten ajankäyttöä. Digitalisaation seurauksena aikakauslehtien lukeminen on vähentynyt erityisesti nuorten keskuudessa. Ilmiöstä johtuen monet aikakauslehdet ovat joutuneet lopettamaan joko kokonaan tai siirtämään toimintansa digiin. Väestön ikääntymisen myötä, digitalisaation ulottuessa yhä vanhempiin ikäryhmiin ja elinkustannusten noustessa painettujen lehtien lukeminen tulee tulevaisuudessa todennäköisesti vähenemään entisestään ja tarve paikata tästä johtuva kassavaje puolestaan kasvamaan.

Tämän kehittämistyön tavoite oli selvittää, kiinnostavatko ääneen luetut aikakauslehtiartikkelit eli audioartikkelit kuluttajia ja voisivatko ne lisätä aikakauslehtialan tuottavuutta. Tutkimuksen tarkoitus oli antaa alalle tietoa kohderyhmästä, palvelusta sekä ansaintalogiikasta. Tutkimusmenetelmä oli määrällinen kyselytutkimus, joka perustui pääosin tässä tutkimuksessa olevaan teoriaosuuteen aikakausmedian kulutustottumuksista sekä äänikirjoista, jotka toimivat tässä tutkimuksessa esikuvana audioartikkeleille. Kyselytutkimus laadittiin yhteistyössä kehittämistyön tilaajan, aikakausmedioiden julkaisijoiden ja kustantajien toimialayhteisön Aikakausmedia ry:n kanssa, ja toteutettiin Norstat Finlandin kuluttajapaneelin avulla. Tämä kyselytutkimus oli ensimmäinen kuluttajille suunnattu kyselytutkimus audioartikkeleista, sillä audioartikkelit ovat vielä melko tuore ilmiö.

Kyselytutkimuksen tuloksena havaittiin, että audioartikkeleille on kuluttajamarkkinoilla tilausta. Niistä olivat kiinnostuneet erityisesti nuoret alle 34-vuotiaat, mutta myös miehistä löytyi kiinnostusta. Lisäksi kyselytutkimuksesta selvisi, että yhdeksän kymmenestä kuluttajasta olisi valmis maksamaan audioartikkelien kuuntelusta. Tutkimuksen tulosten perusteella esitän, että alalla panostetaan audioartikkeleiden tuotantoon sekä konseptointiin eli suunnitteluun. Lisätutkimuksella ja huolellisella konseptoinnilla audioartikkeleilla on mahdollisuus saada aikakauslehtialan tuottavuus jälleen kasvuun.

The productivity of the magazine industry has decreased over the past 15 years. This is due to digital transformation which has not only changed magazine advertising but also people's time use. As a result of digital transformation, magazine reading has decreased, especially among young people. Consequently, many magazines have had to quit or move to digital platforms. Due to ageing population, digital transformation reaching even older age groups and increasing living costs, the reading of printed magazines is likely to decrease even more in the future and the need to cover the resulting cash deficit will in turn increase.

The aim of this thesis was to investigate whether consumers are interested in audio articles and could audio articles increase the productivity of the magazine industry. The purpose of the research was to offer the magazine industry information about the target audience, the streaming service and the revenue logic. The research method was a quantitative survey based mainly on the theoretical background of magazine consumption habits and audiobooks, which served as a model for audio articles in this thesis. The survey was developed in collaboration with Finnish Magazine Media Association which is the client of this thesis. The survey was executed using the Norstat Finland consumer panel. This research was the first audio article survey directed to consumers because audio articles are still a rather new phenomenon.

The survey results showed that there is a demand for audio articles in the consumer market. Young people under the age of 34 were especially interested in the audio articles, but there was also interest among men. In addition, the survey revealed that nine out of ten consumers would be willing to pay for listening to audio articles. Based on the research findings, I suggest that the magazine industry invests in the production and concepting of audio articles. With further research and careful concepting, audio articles have the potential to grow the productivity of the magazine industry once again.