Betydelsen av kulturell hållbarhet hos unga finländska resenärer: före, under och efter en resa- kvalitativa intervjuer med unga finländska resenärer

Abstract

I samband med att globaliseringen framskrider och att samhällen blir alltmer mångkulturella, växer även behovet att förstå samt främja kulturell hållbarhet. Detta kan vara av betydelse då unga vuxna som grupp är en del av samhällets framtid, som i hög grad påverkas av och påverkar kulturella dynamiker. Trots unga vuxnas centrala roll i kulturell utveckling, finns det begränsad forskning om hur unga vuxna uppfattar och engagerar sig i frågor om kulturell hållbarhet. Syftet med detta examensarbete är att undersöka unga vuxnas attityder till och engagemang för kulturell hållbarhet. Arbetet kommer specifikt undersöka unga vuxna som resenärer och vad kulturell hållbarhet har för betydelse för dem. Det kommer även undersökas om unga vuxna gör kulturellt hållbara val under sina resor ur ett konsumentbeteendeperspektiv. Målet med examensarbetet är att öka medvetenhet kring kulturell hållbarhet för unga vuxna. För att uppnå undersökningens mål granskades litteratur inom turism och det gjordes en djupdykning i hållbarutveckling, kulturturism, konsumentbeteende och köpprocessen. De metoder som användes var semi strukturerade kvalitativa intervjuer. Unga vuxna i ålder 20–25 intervjuades för att få en inblick om deras attityder kring ämnet. Slutsatser gjordes utifrån analysen av svaren. I undersökningen framkom det att de unga vuxna som medverkade i studien är kulturellt hållbara resenärer till en viss mån. Som resenärer är de kulturellt hållbara genom att de visar intresse, respekt och tolerans för olika kulturer i olika destinationer. Dock är de inte kulturellt hållbara som konsumenter i varje köpbeslut de gör.