Brändi yrityksen markkinointiviestinnässä : case: Kokkolan Energia Oy

Abstract

Brändin visuaalinen ilme on suuressa roolissa markkinoinnissa ja viestinnässä. Se tekee yrityksestä helposti tunnistettavan ja se tuo yrityksen brändiä helposti esille. Ihmiset voivat olla jopa valmiita maksamaan brändistä, joten brändin luomiseen kannattaa panostaa kunnolla, epäaitouden läpi nähdään nykyään helposti.

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö koostuu lähteisiin pohjautuvasta tietoperustasta ja vertailuanalyysistä. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Kokkolan Energia Oy. Yritys aikoo uudistaa brändiään tulevan juhlavuoden kunniaksi, joten opinnäytetyön viidennessä luvussa vertailtiin muiden energiayhtiöiden brändin visuaalisen ilmeen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja yhtiöiden omilla verkkosivuilla.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin brändiä, yrityksen visuaalista ilmettä sekä markkinointiviestintää. Viidennessä luvussa tehtiin vertailuanalyysi, josta tehdään päätelmät luvussa kuusi.

Vertailuanalyysin tuloksena oli, että mitä yhtenäisempi brändin visuaalinen ilme on, sitä helpompi se on tunnistaa tietylle yritykselle kuuluvaksi. Markkinointiviestinnän kannalta valittavien visuaalisten elementtien tulisi olla monikäyttöisiä, niin että ne ovat helposti käytettävissä.

The visual identity of a brand has a large role in marketing and communications. It makes the business easily identifiable and gives more publicity to the brand. People may even be ready to pay for the brand, so it is important to put a lot of effort into it. These days the inauthenticity is easily seen through.

This practice–based thesis consists of theory based on different sources and benchmarking of other energy companies. The commissioner of the thesis is Kokkolan Energia Oy. The company is planning a brand reform in honor of the upcoming celebratory year. The goal of the thesis is to compare the visibility of other companies’ brands in their communications and marketing.

The theory-based part of the thesis covers brand, visual identity, and marketing communications. The benchmarking is done in the fifth chapter and the sixth chapter contains the conclusions of the benchmarking.

The conclusion of the benchmarking is that the more consistent the visual identity of the brand is the easier it is to recognize the company it belongs to. From marketing communications point of view, it is important that the visual elements are versatile and easy to use.