Sosiaalisen median vaikuttajien tulot, verotus ja niihin liittyvät haasteet

Abstract

Sosiaalisen median rooli on lähes jokaisen suomalaisen elämässä nykypäivänä suuri. Ansaitseminen sosiaalisen median kautta on sitä myöten myös lisääntynyt ja tulee lisääntymään tulevaisuudessakin. Sosiaalisen median vaikuttajat ovatkin suhteellisen uusi ammattiryhmä, jonka takia heihin kohdistuva verotus on vielä osittain epäselvää ja tulojen ilmoittaminen puutteellista.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaisia tuloja sosiaalisen median vaikuttajat voivat ansaita nykypäivänä, miten näitä tuloja verotetaan sekä millaisia haasteita tulojen ilmoittamiseen ja verottamiseen liittyy. Työn tarkoituksena oli kerätä tietoa alalla toimivilta henkilöiltä siitä, miten he kokevat verotuksen ja millaisia ongelmia ovat kohdanneet siihen liittyen. Tarkoituksena oli saada esiin ongelmakohtia vaikuttajien näkökulmasta, jotta vero-ohjeita voitaisiin tulevaisuudessa kehittää selkeämpään suuntaan.

Tutkimus toteutettiin laadullisena kyselytutkimuksena ja tiedonkeruumenetelmänä oli sähköinen kysely. Kysely toteutettiin huhti-toukokuussa 2024 ja sillä pyrittiin tavoittamaan sosiaalisen median vaikuttajia, jotka ovat tehneet kaupallista sisältöä omiin kanaviinsa. Kysely lähetettiin 73 henkilölle, joista kahdeksan vastasi. Työn tietoperusta koostuu sosiaalisen median ja sen kanavien määrittelystä, tuloista sekä verotuksesta.

Tutkimustulosten perusteella saatiin selville, että puutteita vaikuttajiin kohdistuvissa vero-ohjeissa on jonkin verran. Vaikuttajat kaipaisivat yksinkertaisia ja selkeitä mutta kattavia ohjeita esimerkkitapauksien kera ja erityisesti vähennyksiin kohdistuvaa tarkempaa ohjeistusta. Erityisesti tuotelahjojen ja saatujen palveluiden ilmoittaminen verotukseen on tullut yllätyksenä. Erilaisia vero-ohjeita on olemassa paljon, mutta niiden suuri määrä tekee asioiden hahmottamisesta hankalaa ja voi aiheuttaa puutteita oma-aloitteisessa tulojen ilmoittamisessa.

Tutkimustulosten perusteella kehitysehdotukseksi ehdotettiin kattavaa tietopakettia suunnattuna nimenomaan vaikuttajille, jotta epäselvyyksiltä ja virheiltä voitaisiin välttyä tulevaisuudessa. Jatkotutkimuksena samaan aiheeseen liittyvä kyselytutkimus tai haastattelu voitaisiin toteuttaa kirjanpitäjille tai muille ammattilaisille.

The aim of the thesis was to investigate the types of income social media influencers can earn, how this income is taxed, and the challenges related to income reporting and taxation. The purpose was to gather information from influencers about their experiences with taxation and the problems they had encountered, with the goal of identifying issues to improve tax guidelines for greater clarity in the future.

The research was conducted as a qualitative survey study, and data was collected using an electronic questionnaire in April-May 2024, targeting influencers who had created commercial content on their channels. The survey was sent to 73 people, of whom eight responded.

The research revealed deficiencies in the tax guidelines for influencers. Influencers need simple, clear and comprehensive guidelines, including examples and detailed instructions on deductions. Reporting product gifts and received services for taxation has been surprisingly challenging. The multitude of existing tax guidelines makes understanding difficult and can lead to incomplete income reporting.

Based on the research results, a comprehensive information package specifically for influencers was proposed to avoid future ambiguities and errors. Further research could involve surveys or interviews with accountants or other professionals on this topic.