TikTok yrityksen markkinointivälineenä sosiaalisessa mediassa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli TikTokin ja muiden sosiaalisen median markkinointikanavien hyödyntäminen markkinoinnissa. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda uusi markkinointikanava Kannuksen S-Marketille. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä ja työ koostuu teoria- ja toimintaosuudesta. Työn toiminnallinen osuus toteutettiin TikTok-sovellusalustalla, johon luotiin käyttäjä Kannuksen S-Marketille. Toimeksiantajan kanssa julkaistiin videoita TikTok-kanavalla.

Teoriaosuus käsitteli markkinointia sekä markkinointikanavien hyödyntämistä markkinoinnin välineenä. Opinnäytetyön teoriaosuuden pääluvussa perehdyttiin digitaaliseen markkinointiin, jossa selvitetään markkinointisuunnitelman ja markkinointistrategian luomista yritykselle sekä sosiaalisen median markkinointia. Teoriaosuudessa käsiteltiin ostopolun rakentamista, natiivimainontaa sekä TikTokia sosiaalisen median kanavana yleisesti ja case-yrityksen näkökulmasta.

The topic of the thesis was the use of TikTok and other social media marketing channels in marketing. The aim of the thesis was to create a new marketing channel for Kannus S-Market. The thesis was implemented as a functional work and the work consists of a theory and an action part. The functional part of the thesis was implemented on the TikTok application platform, which was used to create a user for the S-Market in Kannus. Videos were published with the marketing team on the TikTok channel.

The theoretical part dealt with marketing and the use of marketing channels as an intermediate marketing tool. In the theoretical part of the thesis, the main chapter dealt with digital marketing, explaining how to create a marketing plan and marketing strategy for a company, as well as social media marketing. The theoretical part covered building a buying path, native advertising and TikTok as a social media channel in general and from the perspective of the case company.