Urheilu-uran edistäminen yrittäjyyden avulla

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli urheilu-uran edistäminen yrittäjyyden avulla. Opinnäytetyön tavoitteena oli ottaa selvää, miten ja millä eri tavoin urheilijat mahdollistavat ja edistävät urheilu-uraa yrittäjyyden avulla. Tarkoituksena oli selvittää millaista yritystoimintaa urheilijat ovat harjoittaneet urheilu-uran aikana ja sekä sitä millaisia mahdollisuuksia yrittäjyys on urheilijoille antanut. Lisäksi tarkoituksena oli selvittää brändin merkitystä sekä sitä, miten sosiaalinen media on vaikuttanut urheilijoiden yhteistyökumppanien hankintaan.

Tässä opinnäytetyössä käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimusmenetelmän tueksi suoritettiin myös kolme teemahaastattelua eri lajien urheilijoiden kanssa. Haastatteluihin laadittiin etukäteen haastattelurunko ja –kysymykset, jonka pohjalta haastattelut toteutettiin. Haastatteluun vastaajille jätettiin täysi mahdollisuus avoimiin vastauksiin eli kukin haastateltavista vastasi parhaaksi katsomallaan tavalla omista näkökulmistaan. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat korkean profiilin urheilijat, jotka urheilevat ammattilaisena tai puoliammattilaisena.

Opinnäytetyön tekijän henkilökohtaisena tavoitteena oli saada parempaa käsitystä siitä, miten huipulla tai lähellä huippua urheilevat urheilijat ovat edistäneet urheilu-uransa aikana oman uransa kulkua yrittäjyyden avulla. Työstä saatavan ymmärryksen perusteella tekijä uskoo saavansa uusia näkökulmia ja tekemisen tapoja omalle urheilu-uralleen sekä myös työelämään. Lisäksi tarkoituksena oli avata tätä tärkeätä aihetta laajemmin ja herättää keskustelua tämän opinnäytetyön pohjalta.

Työn edetessä tutkimustulokset osoittivat, että yrittäjyys tarjoaa urheilijalle tukea ja hyötyjä uran aikana. Myös haastatteluiden perusteella oli selkeästi havaittavissa se, että yrittäjyys tukee urheilu-uran etenemistä. Lisäksi urheilijan brändi ja sosiaalinen media tukivat merkittävällä tavalla yhteistyökumppanuuksien hankintaa. Näin ollen myös laadukkaat yhteistyökumppanuudet mahdollistivat paremmin urheilu-uraan keskittymisen.

The purpose of this thesis was to examine the promotion of sports careers through entrepreneurship. The aim of the thesis was to find out how and in what ways athletes enable and promote their sport careers through entrepreneurship. Moreover, the objective was to find out what kind of entrepreneurial activities athletes have engaged in during their sporting careers and what kind of opportunities entrepreneurship has given athletes. Finally, the goal was to explore the importance of branding and how social media has influenced athletes' acquisition of partners.

A qualitative research method was used in this study. Three thematic interviews with athletes from different sports were also conducted to support the research methodology. An interview framework and questions were prepared in advance and used as a basis for the interviews. The interviewees were given full opportunity to share their personal views freely. The target group of the study were high-profile athletes who play professional or semi-professional sports.

The results showed that entrepreneurship offers support and benefits to athletes during their careers. The interviews also clearly showed that entrepreneurship supports the progression of a sports career. In addition, the athlete's brand and social media significantly supported the acquisition of partners. Therefore, quality partnerships also enabled a better focus on the sporting career.