Henkilöbrändin kehittäminen sosiaalisessa mediassa : minustako vaikuttaja?

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia henkilöbrändin kehittämistä sosiaalisessa mediassa ja selvittää, mitkä toimenpiteet ovat olennaisia vaikuttajaksi tulemisen prosessissa. Työ perustuu päiväkirjamuotoiseen lähestymistapaan, jossa henkilöbrändin kehitystä dokumentoitiin ja reflektoitiin yhdentoista viikon ajan, keväällä 2024 viikkoina 6–16. Päivittäisten havaintojen ja kerätyn datan avulla kehitän sosiaalisen median sisältöjä, hyödyntäen sekä opittua teoriaa, että olemassa olevien vaikuttajien kokemuksia ja sisältöjä.

Teoreettinen viitekehys rakentui sosiaalisen median brändäyksen ja vaikuttajamarkkinoinnin teorioiden ympärille, joissa korostuvat brändin visuaalinen ilme, tarinankerronta sekä algoritmien ymmärtäminen. Kerätty data käytiin läpi viikoittain ja reflektoimalla määriteltiin seuraavat askeleet sisältöstrategian parantamiseksi viikkokohtaisissa analyyseissa. Päiväkirjamuotoinen lähestymistapa mahdollistaa teorian ja käytännön yhdistämisen sekä reaaliaikaisen da-tan keräämisen ja sen hyödyntämisen sosiaalisen median nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli paitsi kehittää ja luoda oma henkilöbrändi sosiaalisessa mediassa, myös tuottaa viisi keskeistä huomiota vaikuttajan työstä kiinnostuneille. Nämä huomiot auttavat saamaan paremman ymmärryksen vaikuttajan ammatista. Keskeiset huomiot löytyvät koottuna opinnäytetyön yhteenvedosta.

The aim of the thesis was to explore personal brand development on social media and to identify the essential actions in the process of becoming an influencer. The work is based on a diary approach, where the development process of a personal brand was documented and reflected upon over eleven weeks, during weeks 6–16 of spring 2024. Social media content was developed using daily observations and collected data, leveraging both learned theories and the experiences and content of existing influencers.

The theoretical framework was built around theories of social media branding and influencer marketing, emphasizing brand visual identity, storytelling, and understanding algorithms. The collected data was reflected weekly and the next steps for improving the content strategy were determined in weekly analyses. The diary approach allows for the integration of theory and practice, as well as the collection and utilization of real-time data in the rapidly changing environment of social media.

The purpose of this thesis was not only to develop and create my personal brand on social media but also to produce five key insights for those interested in the work of an influencer. These insights will help individuals gain a better understanding of the influencer profession. The key insights are summarized in the conclusion of the thesis.