Generative artificial intelligence, content creation and intellectual property rights in commercial use : crediting the audiovisual output

Abstract

Today, the use of generative artificial intelligence (AI) in content creation is a hot topic. Using machine-originated creativity as a part of content creation has effects to the whole value chain of intellectual property rights on a multilayered level. The aim of this thesis was to investigate the most common policy in applying copyright and current crediting system to audiovisual content created in co-operation with generative AI. Another motivation was to understand what impacts these policies might have on commercial exploitation of such content output.

Material for this research was acquired through content analysis and critical literature review and an online survey, to which the respondents were sampled via an adaptation of convenience and purposive sampling.

The results of this research show that the current situation is unclear and lacking uniform policies and practices within the industry. Revision of the crediting system might be needed to secure commercial use in the future. In addition, there may be a risk of retrospective costs until new creative industry rules are settled.

Generatiivisen tekoälyn käyttö sisällön luomisessa on ajankohtainen aihe. Koneellisen luomistyön käytöllä osana sisällöntuotannon luomisprosessia on vaikutuksia monella tasolla koko immateriaalioikeuksien arvoketjuun. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia yleisimpiä käytäntöjä tekijänoikeuden ja nykyisen kreditointijärjestelmän soveltamisessa sellaiseen audiovisuaaliseen sisältöön, joka luodaan yhdessä generatiivisen tekoälyn kanssa. Toisena tavoitteena oli ymmärtää, millaisia vaikutuksia näillä käytännöillä voi olla tekoälyn avulla luodun sisällön kaupalliseen hyödyntämiseen tulevaisuudessa.

Tutkimusaineisto hankittiin sisältöanalyysin ja systemaattisen kirjallisuuskatsauksen avulla sekä verkkokyselyllä, johon vastaajat poimittiin mukavuusotantaa ja harkintaan perustuvaa otantaa soveltaen.

Tulokset osoittavat, että nykytilanne on epäselvä ja yhtenäiset toimintatavat sekä käytännöt puuttuvat. Kaupallisen käytön turvaamiseksi saatetaan tarvita kreditointijärjestelmän tarkistamista ja on olemassa riski piilevistä takautuvista kustannuksista, kunnes luovan alan uudet säännöt ovat vakiintuneet.