Tarinallistaminen osana kuntabrändäystä

Abstract

Tässä opinnäytetyössä kartoitettiin tarinallistamisen mahdollisuuksia kuntabrändin kohentamisessa ja tutkittiin, millaisia tuloksia Porin kaupunki on tarinallistamisella saanut aikaan. Teoriaosuudessa käytiin läpi tarinankerronnan, tarinallistamisen ja brändäyksen perusteet sekä brändin tarinallistamisprosessi. Teorian tukena käytettiin tarinallistamisen asiantuntijan, Anne Kalliomäen, haastattelua. Työtä varten haastateltiin myös Porin kaupungin markkinoinnin asiantuntijaa, Marika Virtasta, joka avasi hiukan taustoja kaupungin porisuhde-kampanjasta ja Porin kaupungin brändäyksestä ja viestinnästä ylipäätään. Varsinainen tutkimusongelma keskittyikin Porin brändiin, viestintään ja niiden tarinallistamiseen.

Tutkimuksen perusteella todettiin, että uusi, kuntalaisten kanssa yhdessä luotu brändi ja sen tarinallistaminen olivat parantaneet Porin tunnettuutta ja auttaneet kohentamaan sen imagoa paikallisten ja ulkopaikkakuntalaisten silmissä.